比“甲亢哥”更火的網(wǎng)紅，都要來了 下半年扎堆“中國行”！“甲亢哥”離開中國兩個(gè)月后，“全球第一網(wǎng)紅”和“全球第二網(wǎng)紅”也在計(jì)劃來華。

今年3月至4月，美國博主“甲亢哥”在中國八座城市進(jìn)行了為期17天的“中國行”，完成了超過50小時(shí)的實(shí)時(shí)直播，所到之處被人群圍得水泄不通。根據(jù)福布斯6月16日發(fā)布的“2025年全球創(chuàng)作者排行榜”，“野獸先生”的全平臺粉絲數(shù)達(dá)6.34億，位居榜單第1名；“無語哥”全平臺粉絲數(shù)達(dá)2.59億，位居第10名；“甲亢哥”則位居第42名。

去年，隨著入境游復(fù)蘇，“China Travel（中國行）”成為一批海外旅游博主的流量密碼。今年，更多個(gè)人風(fēng)格鮮明的海外頂流博主宣布計(jì)劃來華，“老外看中國”的熱潮再度升溫。

“野獸先生”計(jì)劃最早于今年第四季度來中國拍攝大型挑戰(zhàn)節(jié)目?！盁o語哥”將在7月份入駐中國社交媒體平臺，并更新獨(dú)家內(nèi)容。

“野獸先生”的視頻以“撒錢+挑戰(zhàn)”模式著稱，擅長打造視覺奇觀。5月的一天，在位于美國北卡羅來納州、面積達(dá)40萬平方米的拍攝基地，“野獸先生”接待了一批來自中國的博主考察團(tuán)?？疾靾F(tuán)的牽頭者是“歪果仁研究協(xié)會”的博主高佑思，他邀請了六位來自B站的頭部博主與“野獸先生”交流，共創(chuàng)視頻。

高佑思表示，他對中國的歷史、古建筑非常感興趣，尤其是敦煌、洛陽等有悠久歷史的地方，希望能分享給世界。拍攝形式可能是前往中國的名勝古跡做挑戰(zhàn)，時(shí)間最早可能是今年第四季度。

“無語哥”憑借攤手、搖頭等標(biāo)志性動作，擅長用無聲吐槽的表情和手勢嘲諷生活中的小細(xì)節(jié)。他在抖音平臺上已有340萬粉絲。7月，他將全面進(jìn)駐中國的社交平臺，之后也有來中國的行程策劃，但具體時(shí)間尚未公布。他的許多想法都讓人驚喜，例如想用自己的方式對中國電影片段進(jìn)行二次創(chuàng)作。

從觀望到加速推進(jìn)，海外博主們的心態(tài)變化或許離不開“甲亢哥”“中國行”直播爆火的影響。整個(gè)中國行程中，“甲亢哥”漲了一百萬粉絲。在中國平臺，以抖音為例，“甲亢哥Speed入駐抖音”話題當(dāng)天登上站內(nèi)熱搜第一，其賬號在三天內(nèi)從零突破至百萬粉絲；目前，他仍然保持更新，已累計(jì)有477萬粉絲。

對于海外頂流博主，漲粉是其進(jìn)駐新市場的第一目標(biāo)。除了漲粉，在新市場積累口碑為商業(yè)合作鋪路也是重要考慮。據(jù)數(shù)據(jù)分析平臺“知微事見”數(shù)據(jù)，“甲亢哥”“中國行”事件在全網(wǎng)累計(jì)達(dá)成159個(gè)熱搜。地方政府也把相關(guān)計(jì)劃納入預(yù)算。

當(dāng)海外網(wǎng)紅來到人生地不熟的中國工作，往往需要幕后操盤手的輔助。以“甲亢哥”為例，直播形式從未有過先例：千萬粉絲量級、“無劇本”實(shí)時(shí)直播、全球放送。操盤手們此前也從未有過類似經(jīng)驗(yàn)。例如，“甲亢哥”希望能在少林寺拜師學(xué)習(xí)中國功夫，這一心愿在最初拜訪的武館遲遲未能實(shí)現(xiàn)，在當(dāng)?shù)仄渌麍F(tuán)隊(duì)提供協(xié)助后，少林寺武術(shù)館教練員梁小龍終于出場，留下了一個(gè)難忘的故事。

目前，決定來中國創(chuàng)作的海外頂流博主仍是少數(shù)，國內(nèi)有運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)不多，大部分項(xiàng)目仍在籌備期，市場處于較為“野生”的狀態(tài)。海外博主也不一定獨(dú)家簽約，可能會找兩家機(jī)構(gòu)分別協(xié)助簽證和內(nèi)容運(yùn)營工作。

“老外看中國”的敘事從去年起就在短視頻平臺受到歡迎，國內(nèi)用戶愛看“文化反差”，海外用戶愛看“中國魅力”。但一年后，內(nèi)容門檻已經(jīng)升級。用戶更關(guān)心能夠提供文化情緒共鳴或刷新認(rèn)知的內(nèi)容，策劃上也期待看到深度體驗(yàn)，而非走馬觀花的記錄。

海外頂流博主的加入，將使流量狂歡步入新量級。不過，想要“中國行”成功，首先需要團(tuán)隊(duì)的高度投入與誠意。至于如何定制內(nèi)容，則考驗(yàn)操盤手的頭腦風(fēng)暴。由于個(gè)人風(fēng)格突出，幕后運(yùn)營團(tuán)隊(duì)與每一位博主長期磨合的經(jīng)驗(yàn)，很難復(fù)制到其他博主身上。

這場大規(guī)模的文化交流實(shí)驗(yàn)，將持續(xù)帶來新的水花。