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耐克在中國比去年少賺了70億 全渠道“雪崩”現(xiàn)場(chǎng)(2)

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2025-07-10 07:48:37  倪衛(wèi)濤

為了應(yīng)對(duì)危機(jī)，耐克總部去年10月更換了中國團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)層，董煒升任大中華區(qū)董事長兼CEO，并兼任ACG品牌全球CEO。董煒是耐克老員工，曾見證耐克在中國的發(fā)展?？偛肯Ｍ軒ьI(lǐng)公司走出困境，特別是在戶外領(lǐng)域?qū)ふ倚碌脑鲩L點(diǎn)。然而，耐克在戶外市場(chǎng)的存在感較低，且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如安踏、牧高笛等早已布局。此外，耐克在設(shè)計(jì)和營銷上的傲慢態(tài)度也阻礙了其在中國市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

中國市場(chǎng)已經(jīng)不再是隨便賣賣就能賺錢的時(shí)代。要想恢復(fù)過去的輝煌，耐克需要放下身段，更多地考慮中國消費(fèi)者的需求。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，要多做符合中國人腳型的鞋；在營銷上，多簽約蘇炳添、全紅嬋等國民偶像；在渠道上，盡快拓展抖音直播和私域社群。只有真正了解并滿足消費(fèi)者需求，才能在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中生存下去。

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