低價(jià)外賣的背后是誰在買單商家騎手共承代價(jià)(2)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-07-08 18:02:53 光明網(wǎng)

那么騎手收入是否真的水漲船高？寧波一位騎手驛站負(fù)責(zé)人表示：“訂單量確實(shí)漲了50%左右，但收入遠(yuǎn)未到翻倍的程度。平臺這輪補(bǔ)貼更多是面向C端用戶（消費(fèi)者），騎手端沒有直接補(bǔ)貼?！彼忉屨f，騎手只能靠“跑單堆量”，強(qiáng)度上來了，效率也得提升，但單價(jià)仍是原來的單價(jià)。

平臺對騎手端派單系統(tǒng)的調(diào)度，也加劇了其工作負(fù)荷。一位長期觀察商業(yè)平臺生態(tài)的分析人士指出，補(bǔ)貼帶來的高密度訂單沖擊了原有騎手調(diào)度的運(yùn)行機(jī)制?！膀T手是平臺穩(wěn)定配送機(jī)制的一環(huán)，當(dāng)這種穩(wěn)定運(yùn)行機(jī)制與百億補(bǔ)貼活動發(fā)生碰撞，就出現(xiàn)騎手進(jìn)店做飲料的‘奇觀’。”

平臺圍繞“生態(tài)入口”進(jìn)行博弈。那么，平臺為何如此大手筆投入？是否如消費(fèi)者所想，是“真金白銀”補(bǔ)貼到底？

“這輪確實(shí)是平臺掏腰包為主?！蹦惩赓u平臺工作人員表示，這場補(bǔ)貼大戰(zhàn)的核心，是平臺間圍繞“即時(shí)零售生態(tài)入口”的博弈?！笆醉摰谝蝗肟谑请娚蹋诙肟谑峭赓u。看起來是為了點(diǎn)單，其實(shí)是比拼消費(fèi)習(xí)慣的觸發(fā)場景?！?/p>

另一名外賣平臺的工作人員透露，大部分補(bǔ)貼的確由平臺承擔(dān)，目標(biāo)是通過短期高頻補(bǔ)貼誘導(dǎo)用戶產(chǎn)生路徑依賴?！坝醚a(bǔ)貼換消費(fèi)習(xí)慣，用流量比拼下單量和日活躍用戶數(shù)?！?/p>

但分析人士認(rèn)為，平臺補(bǔ)貼通常走“三段式”路徑：第一階段，大量補(bǔ)貼吸引流量；第二階段，算法優(yōu)化提升效率；第三階段，逐步將補(bǔ)貼成本轉(zhuǎn)嫁至商家?！捌脚_的目的不是長期補(bǔ)貼，而是搶占消費(fèi)鏈條中的入口與場景市場?！?/p>

事實(shí)上，從共享單車到拼單團(tuán)購，再到如今的外賣平臺，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“以補(bǔ)貼換市場”的策略并不新鮮。財(cái)經(jīng)作家吳曉波也曾指出，當(dāng)“燒錢戰(zhàn)略”“賽道理論”和“流量入口”思維被資本迷住，就極少有人認(rèn)真思考這種商業(yè)模式能不能盈利。

首頁上一頁 12共 2 頁

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

關(guān)閉

低價(jià)外賣的背后是誰在買單 商家騎手共承代價(jià)(2)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

低價(jià)外賣的背后是誰在買單商家騎手共承代價(jià)(2)