蘇超踢出文體旅融合鏈?zhǔn)椒磻?yīng) 文化賦能新模式

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2025-07-04 17:00:03 環(huán)球網(wǎng)

當(dāng)揚(yáng)州市民手持身份證走進(jìn)常州景區(qū)，南京球迷憑球票兌換秦淮河游船優(yōu)惠券時(shí)，“蘇超”（2025江蘇省城市足球聯(lián)賽）正在重塑體旅融合的邏輯。據(jù)江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測，在江蘇省城市足球聯(lián)賽第五輪賽期（6月28日至6月29日），蘇州、鹽城、泰州、南通、連云港五個(gè)主場城市的外地游客人數(shù)較上周末增長了24.44%。這不僅是賽事的成功，更是文化賦能模式的突破。在各地爭相復(fù)制“賽事經(jīng)濟(jì)”的當(dāng)下，“蘇超”實(shí)踐表明，文化可以是讓體旅充分融合的黏合劑。

“蘇超”的創(chuàng)新在于重新定義了“可利用文化”的范圍。傳統(tǒng)認(rèn)知中，“文化”往往等同于歷史遺跡，但“蘇超”證明，年輕人玩梗的幽默感、市井生活的煙火氣以及城市競爭的集體情緒同樣可以成為可轉(zhuǎn)化的文化資源?！氨荣惖谝唬颜x第十四”的戲謔標(biāo)語廣泛傳播，“楚漢爭霸”“早茶德比”的地域敘事引發(fā)全民共鳴。這些誕生于社交媒體時(shí)代的鮮活表達(dá)與足球碰撞后迸發(fā)出巨大的傳播能量。

當(dāng)常州將蘿卜干炒飯嵌入觀賽套餐，鹽城推出“觀鳥+觀賽”套餐售出兩萬單，看似平凡的日常生活元素正在變成文化富礦。這些微小的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了文化從靜態(tài)展示到動(dòng)態(tài)參與的質(zhì)變，構(gòu)建起“一場比賽、多重體驗(yàn)”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)?！疤K超”的創(chuàng)新在于創(chuàng)造性地識(shí)別了文化并形成創(chuàng)新性的轉(zhuǎn)化。我們對文化的認(rèn)識(shí)可以跳出歷史遺產(chǎn)的拘囿，文化不僅有其經(jīng)典性的一面，還有其鮮活性的一面。當(dāng)代人的生活、觀點(diǎn)和態(tài)度也是文化圖景的一部分，并能推動(dòng)運(yùn)動(dòng)和旅游的融合。這拓寬了我們對文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化及對文旅融合、體旅融合的認(rèn)識(shí)。

在文化融入體旅的過程中，足球的專業(yè)化壁壘被消融，體育現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為文化現(xiàn)象。當(dāng)常州小學(xué)教師作為球員登場時(shí)，看臺(tái)上的歡呼聲浪席卷全場；南京將秦淮河游船、老門東美食納入球票權(quán)益，使熱度從競技場延伸到城市客廳。這些設(shè)計(jì)暗含深意：在文化、運(yùn)動(dòng)、旅游的相互滲透過程中，文體旅融合的市場基座得到了多重放大。

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