淘寶閃購宣布,自7月2日起的一年內(nèi)將為消費(fèi)者和商家提供總計(jì)500億元的補(bǔ)貼。上線兩個(gè)月內(nèi),淘寶閃購的日訂單量已突破6000萬,并通過大額紅包、免單卡和官方補(bǔ)貼商品等方式為消費(fèi)者帶來優(yōu)惠和便捷體驗(yàn)。同時(shí),淘寶閃購還推出店鋪補(bǔ)貼、商品補(bǔ)貼、配送補(bǔ)貼以及免傭減傭等措施,以促進(jìn)商家生意增長。
餓了么平臺數(shù)據(jù)顯示,截至5月5日20:28,來自淘寶閃購的單日外賣訂單量超過1000萬單。在39個(gè)城市中,餓了么外賣訂單量達(dá)到歷史峰值,超過1000家品牌刷新了其在餓了么上的銷售記錄。自5月2日淘寶閃購全國全量上線后,多地咖啡和奶茶店迎來訂單高峰。茶飲品牌茉莉奶白在多個(gè)城市的餓了么訂單量日均增長近三倍,奈雪的茶全國核心城市門店配送運(yùn)力滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn),訂單同比增長超兩倍。庫迪咖啡銷量快速上升至餓了么咖啡類目榜首,較日常訂單增長近十倍。廣深等地的奶茶外賣量較去年同期暴漲兩倍。
5月6日早間,淘寶閃購進(jìn)一步升級補(bǔ)貼,推出免單卡和請客卡,免單一億杯奶茶。華西證券認(rèn)為,即時(shí)零售有望成為電商的增量引擎,重構(gòu)電商格局。據(jù)商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院數(shù)據(jù),2023年我國即時(shí)零售規(guī)模達(dá)6500億元,占網(wǎng)絡(luò)零售額的4.2%,預(yù)計(jì)2025年即時(shí)零售規(guī)模將超過萬億元,2030年將超過2萬億元,未來五年復(fù)合年均增長率約為15%。
京東也于今年2月進(jìn)入外賣行業(yè),并在4月11日宣布上線百億補(bǔ)貼。目前,京東旗下“達(dá)達(dá)”擁有130萬騎手及自營物流網(wǎng)絡(luò),京東外賣在4月補(bǔ)貼后的最高日訂單突破500萬單。美團(tuán)則在4月15日面向全國消費(fèi)者發(fā)布即時(shí)零售品牌“美團(tuán)閃購”,定位為“24小時(shí)陪伴消費(fèi)者的新一代購物平臺”,服務(wù)范圍覆蓋全國近3000個(gè)縣市區(qū)旗的零售商、品牌商與本地中小商家。開源證券認(rèn)為,即時(shí)零售用戶心智逐漸牢固,用戶對閃購消費(fèi)的黏性和依賴度明顯提升。即時(shí)零售本質(zhì)上是對傳統(tǒng)電商的降維打擊,未來還將加速推動零售行業(yè)的模式重構(gòu)。華西證券表示,即時(shí)零售商業(yè)模式具有更好的客戶黏性,份額更加穩(wěn)定,盈利能力會隨著訂單量的提升而增強(qiáng)。當(dāng)前電商增長趨緩,進(jìn)入存量競爭階段,而即時(shí)零售的規(guī)模增速保持在20%以上。