淘寶閃購補(bǔ)貼500億激發(fā)消費(fèi)活力

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2025-07-02 10:07:25 每日經(jīng)濟(jì)新聞

淘寶閃購宣布，自7月2日起的一年內(nèi)將為消費(fèi)者和商家提供總計(jì)500億元的補(bǔ)貼。上線兩個(gè)月內(nèi)，淘寶閃購的日訂單量已突破6000萬，并通過大額紅包、免單卡和官方補(bǔ)貼商品等方式為消費(fèi)者帶來優(yōu)惠和便捷體驗(yàn)。同時(shí)，淘寶閃購還推出店鋪補(bǔ)貼、商品補(bǔ)貼、配送補(bǔ)貼以及免傭減傭等措施，以促進(jìn)商家生意增長。

餓了么平臺數(shù)據(jù)顯示，截至5月5日20:28，來自淘寶閃購的單日外賣訂單量超過1000萬單。在39個(gè)城市中，餓了么外賣訂單量達(dá)到歷史峰值，超過1000家品牌刷新了其在餓了么上的銷售記錄。自5月2日淘寶閃購全國全量上線后，多地咖啡和奶茶店迎來訂單高峰。茶飲品牌茉莉奶白在多個(gè)城市的餓了么訂單量日均增長近三倍，奈雪的茶全國核心城市門店配送運(yùn)力滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，訂單同比增長超兩倍。庫迪咖啡銷量快速上升至餓了么咖啡類目榜首，較日常訂單增長近十倍。廣深等地的奶茶外賣量較去年同期暴漲兩倍。

5月6日早間，淘寶閃購進(jìn)一步升級補(bǔ)貼，推出免單卡和請客卡，免單一億杯奶茶。華西證券認(rèn)為，即時(shí)零售有望成為電商的增量引擎，重構(gòu)電商格局。據(jù)商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院數(shù)據(jù)，2023年我國即時(shí)零售規(guī)模達(dá)6500億元，占網(wǎng)絡(luò)零售額的4.2%，預(yù)計(jì)2025年即時(shí)零售規(guī)模將超過萬億元，2030年將超過2萬億元，未來五年復(fù)合年均增長率約為15%。

京東也于今年2月進(jìn)入外賣行業(yè)，并在4月11日宣布上線百億補(bǔ)貼。目前，京東旗下“達(dá)達(dá)”擁有130萬騎手及自營物流網(wǎng)絡(luò)，京東外賣在4月補(bǔ)貼后的最高日訂單突破500萬單。美團(tuán)則在4月15日面向全國消費(fèi)者發(fā)布即時(shí)零售品牌“美團(tuán)閃購”，定位為“24小時(shí)陪伴消費(fèi)者的新一代購物平臺”，服務(wù)范圍覆蓋全國近3000個(gè)縣市區(qū)旗的零售商、品牌商與本地中小商家。開源證券認(rèn)為，即時(shí)零售用戶心智逐漸牢固，用戶對閃購消費(fèi)的黏性和依賴度明顯提升。即時(shí)零售本質(zhì)上是對傳統(tǒng)電商的降維打擊，未來還將加速推動零售行業(yè)的模式重構(gòu)。華西證券表示，即時(shí)零售商業(yè)模式具有更好的客戶黏性，份額更加穩(wěn)定，盈利能力會隨著訂單量的提升而增強(qiáng)。當(dāng)前電商增長趨緩，進(jìn)入存量競爭階段，而即時(shí)零售的規(guī)模增速保持在20%以上。

(責(zé)任編輯：zx0176)

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