小米YU7的“瘋狂星期四” 營銷策略大揭秘
2025年6月26日，小米YU7成為“瘋狂星期四”的主角。小米汽車自誕生以來，每次發(fā)布會都選在星期四，顯然這不是巧合。發(fā)布會結(jié)束后，媒體會迅速發(fā)布新聞和試駕視頻，為小米汽車增加關(guān)注度。周五晚上開始，這波流量會讓小米門店人滿為患，吸引更多人到店了解小米汽車。整個周末是大家最不忙的時(shí)候，試駕排期會很滿，形成一波正向循環(huán)。
小米這次發(fā)布會持續(xù)了整整3個小時(shí)，全程無尿點(diǎn)。前半段發(fā)布了旗艦小折疊、Pad、K80至尊版、手表、手環(huán)、AI眼鏡以及吹風(fēng)機(jī)、空調(diào)、掃地機(jī)器人等十幾件數(shù)碼、家電新品，主打性能強(qiáng)、價(jià)格實(shí)惠。每出一次產(chǎn)品亮點(diǎn)或公布價(jià)格時(shí)，臺下都會驚呼。
經(jīng)過一個半小時(shí)的鋪墊，C位的小米YU7終于登場。YU7分為標(biāo)準(zhǔn)、Pro、Max三個版本，售價(jià)25.35-32.99萬元。起手就是800V平臺、93度電和835km續(xù)航。雷總對YU7的銷量非常自信，現(xiàn)場透露定價(jià)共識只用了5分鐘。一個月前YU7初次亮相后直接開啟了門店體驗(yàn)，沒有收集意向“小訂”。
YU7的發(fā)布還創(chuàng)下了一個“里程碑”——自帶“反黃?！睓C(jī)制。開售24小時(shí)內(nèi)，少量1-5周交付的滿配“準(zhǔn)現(xiàn)車”和8月開啟交付的可定制新車，每個人各限購一單。但準(zhǔn)現(xiàn)車甚至1秒就售罄，比周杰倫演唱會門票還難搶。小米汽車APP一度崩潰，直到將近11點(diǎn)才恢復(fù)正常。
為了讓SU7車主盡早提車，雷總給了他們轉(zhuǎn)單YU7的機(jī)會。開售后僅3分鐘，訂單突破20萬臺；1小時(shí)后，YU7斬獲289000臺訂單，勢頭比SU7上市首日還要迅猛。保守估計(jì)，今年YU7的產(chǎn)能已基本預(yù)定完畢，預(yù)計(jì)明年提車的SU7車主們可能要等到明年才能提車。
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