楊瀚森闖入NBA 未來商業(yè)價值幾何商業(yè)價值“火箭式”啟動

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2025-06-27 17:55:33 齊魯晚報網(wǎng)

2025年6月26日，20歲的楊瀚森以首輪第16順位被開拓者選中，刷新了中國球員九年以來的選秀紀錄。這位年輕的中鋒不僅在球場上展現(xiàn)了出色的球技和潛力，還在商業(yè)領(lǐng)域引起了廣泛關(guān)注。

當NBA聯(lián)盟主席亞當·蕭華宣布波特蘭開拓者隊用16號簽選中楊瀚森后，外星人電解質(zhì)水發(fā)出了祝福海報，李寧也推出了他的個人專屬LOGO。這種“選秀即官宣”的節(jié)奏與姚明登陸NBA時耐克、銳步的搶灘模式相似。2002年姚明以狀元身份加盟NBA時，中國體育商業(yè)尚處萌芽期，其與銳步7年5000萬美元的合同曾轟動一時。易建聯(lián)在2007年第6順位被選中后，也逐步構(gòu)建起橫跨運動品牌、食品飲料、金融汽車的代言矩陣，巔峰期年收入超過5億元。而楊瀚森在登陸NBA前便已與李寧簽訂了長達五年的合約，并在2025年3月份與外星人電解質(zhì)水進行了商務合作，商業(yè)節(jié)奏明顯更快一些。

楊瀚森快速的商業(yè)增長源于多重因素。他在效力青島國信期間，在CBA場均貢獻16.6分，10.5籃板、3助攻、1搶斷、2.6蓋帽，全能的表現(xiàn)與姚明新秀賽季的統(tǒng)治力有相似之處。九年未現(xiàn)NBA首輪秀的空白讓商業(yè)品牌對“新面孔”充滿期待。中方經(jīng)紀人馬捷與美方Klutch Sport的聯(lián)手，復制了詹姆斯的商業(yè)運作模式，里奇·保羅在選秀現(xiàn)場的力挺更是為其商業(yè)價值背書。

2023年，李寧便以五年長約簽下了楊瀚森，如今看來堪稱“選秀前投資”的經(jīng)典案例。其為楊瀚森設計的個人LOGO與馭帥18產(chǎn)品線深度綁定，頗有復制當年耐克為姚明打造簽名鞋的意味。顯然，押注楊瀚森是看中其“中國籃球未來門面”的潛在價值。

外星人電解質(zhì)水的入局則更具時效性。選秀當天的官宣使其成為首個借勢NBA的中國功能飲料品牌。楊瀚森的“00后新星”標簽與電解質(zhì)水相對年輕化的消費群體高度契合，其NBA球員身份更能強化“專業(yè)運動補給”的品牌認知。楊瀚森的商業(yè)價值尚未完全釋放，參考易建聯(lián)巔峰期16家公司股東的商業(yè)布局以及姚明橫跨體育、餐飲、影視的投資版圖，他在汽車、金融、科技等領(lǐng)域的潛在合作空間巨大。隨著其在NBA站穩(wěn)腳跟，有望復制前輩們的商業(yè)路徑。

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