近日，達(dá)能旗下飲料品牌脈動(dòng)在全國(guó)多地公交站臺(tái)投放的3D立體戶外廣告引發(fā)爭(zhēng)議。該廣告以巨型脈動(dòng)飲料瓶身造型呈現(xiàn)，高度超過(guò)1.5米，凸出部分超過(guò)30厘米。由于擠占公共空間、影響市民休息并存在安全隱患，遭到網(wǎng)友吐槽。達(dá)能官方客服表示已收到相關(guān)反饋，并將此事反饋至公司，積極處理。

6月22日，廣東、北京、浙江、山東等地網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)帖稱(chēng)，脈動(dòng)在公交車(chē)站投放的立體廣告“任性”，影響市民座位需求且存在安全隱患。有網(wǎng)友指出，凸起的瓶身導(dǎo)致公交站臺(tái)座位區(qū)域被擠占，原本可坐3-4人的位置現(xiàn)在只能坐下1-2人。還有網(wǎng)友提到，如果不注意可能會(huì)撞在廣告上。

在廣州車(chē)陂公交車(chē)站，記者發(fā)現(xiàn)脈動(dòng)的立體廣告下方是一排候車(chē)座椅，凸起的瓶身斜著黏在廣告牌上，導(dǎo)致座位區(qū)域變窄。廣州公交集團(tuán)廣告?zhèn)髅接邢薰竟ぷ魅藛T表示，脈動(dòng)的立體廣告在全國(guó)超20個(gè)城市同時(shí)投放，是廣告業(yè)務(wù)的創(chuàng)新嘗試?？吹骄W(wǎng)友反映的情況后，他們正在積極跟進(jìn)處理，被瓶身?yè)踝〉淖灰雅驳揭贿叀?/p>

達(dá)能作為全球食品飲料巨頭，在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，2024年達(dá)能中國(guó)、北亞及大洋洲大區(qū)以8%銷(xiāo)售增速領(lǐng)跑，全年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入約人民幣281.56億元。其中，脈動(dòng)憑借12%的銷(xiāo)售額增速表現(xiàn)亮眼。2025年第一季度，達(dá)能在中國(guó)、北亞及大洋洲地區(qū)銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)9.9%至9.36億歐元，包括脈動(dòng)在內(nèi)的飲用水和飲料業(yè)務(wù)板塊銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)9.9%至1.76億歐元。

近年來(lái)，隨著戶外廣告技術(shù)的發(fā)展，3D立體廣告逐漸成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)。然而，這類(lèi)廣告在吸引眼球的同時(shí)，也引發(fā)了對(duì)公共空間使用和安全的爭(zhēng)議。今年5月，成都春熙路一處購(gòu)物中心戶外大屏上播放的巨型3D藍(lán)色仿生蛇廣告，因逼真的視覺(jué)效果引發(fā)爭(zhēng)議。部分網(wǎng)友認(rèn)為廣告可能會(huì)給特定人群帶來(lái)不適，尤其是恐蛇人士。

分析人士指出，企業(yè)在進(jìn)行戶外廣告投放時(shí)應(yīng)充分考慮公眾的實(shí)際需求和感受，避免因過(guò)度追求創(chuàng)意而引發(fā)爭(zhēng)議。相關(guān)部門(mén)也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)戶外廣告的規(guī)范和管理，確保廣告活動(dòng)在合法、合規(guī)的前提下進(jìn)行。