最近，一款名為L(zhǎng)ABUBU的潮玩產(chǎn)品在市場(chǎng)上大受歡迎，一度出現(xiàn)了一“bu”難求的現(xiàn)象。然而，隨著官方補(bǔ)貨，二手市場(chǎng)LABUBU的價(jià)格出現(xiàn)了大幅下跌。

6月20日，泡泡瑪特（9992.HK）股價(jià)大幅低開6.19%，報(bào)233.2港元/股。在過去的六個(gè)交易日內(nèi)，泡泡瑪特股價(jià)從最高的283.4港元/股跌至233.2港元/股，跌幅達(dá)到17.71%。

6月18日，泡泡瑪特旗下熱門潮玩LABUBU搪膠毛絨玩具3.0——前方高能系列在多平臺(tái)大規(guī)模補(bǔ)貨，這一舉措直接導(dǎo)致二手市場(chǎng)LABUBU價(jià)格腰斬，黃牛紛紛表示“跌麻了”。該系列于今年4月24日線上開售，4月2日線下發(fā)售，單只盲盒定價(jià)99元，一套6個(gè)盲盒總價(jià)594元。該系列包含6個(gè)常規(guī)款與1個(gè)隱藏款，開出隱藏款的概率為1：72。自發(fā)售以來，LABUBU持續(xù)處于缺貨狀態(tài)，消費(fèi)者只能通過溢價(jià)從其他平臺(tái)或黃牛處購買。

據(jù)泡泡瑪特內(nèi)部人士透露，近期LABUBU前方高能系列在全球熱度超高，消費(fèi)者反響熱烈，但也出現(xiàn)了一些不良行為，給真正喜愛該IP的粉絲帶來困擾。為優(yōu)化消費(fèi)者購物體驗(yàn)，官方開啟了線上預(yù)售。此次全渠道補(bǔ)貨采用預(yù)售分批次發(fā)貨方式，最早一批6月28日發(fā)貨，最晚一批9月22日發(fā)貨。有參與搶購的消費(fèi)者表示：“之前LABUBU溢價(jià)一倍以上，端盒甚至高達(dá)五倍，直到這次預(yù)售才搶到?！?/p>

從各平臺(tái)補(bǔ)貨數(shù)據(jù)來看，京東旗艦店銷售量達(dá)30萬件以上，天貓旗艦店銷售量達(dá)70萬件以上，再加上微信小程序、抖音直播間等多平臺(tái)同步預(yù)售，總放量遠(yuǎn)超100萬件。二手平臺(tái)千島App數(shù)據(jù)顯示，補(bǔ)貨前，LABUBU價(jià)格在220-400元左右，補(bǔ)貨后降至99-120元，熱門款“幸運(yùn)”的價(jià)格也從高位跌至120-200元左右。

二手市場(chǎng)LABUBU成交量飆升的同時(shí)價(jià)格大幅下跌。閑魚行情熱點(diǎn)中，“前方高能labubu3.0盲盒太戳我”話題排名第一，處于“爆”的狀態(tài)。千島App數(shù)據(jù)顯示，6月18日LABUBU成交量為2531件，成交均價(jià)1045元，而前一日成交量?jī)H756件，成交均價(jià)高達(dá)1893.3元，交易量暴漲超過兩倍。

搶購熱潮下，部分消費(fèi)者變身“路人?！?，在社交平臺(tái)轉(zhuǎn)讓搶購到的預(yù)售訂單。黃牛也開始批量收購預(yù)售訂單，并根據(jù)預(yù)售時(shí)間調(diào)整回收價(jià)格：6月預(yù)售的整盒LABUBU回收價(jià)1150元，7月為830元，8月降至740元，9月僅640元。一位黃牛表示，大批量補(bǔ)貨沖擊了現(xiàn)貨二級(jí)市場(chǎng)，現(xiàn)貨回收價(jià)目前為1300元，“跌麻了”。此前媒體報(bào)道，預(yù)售前LABUBU3.0在二手平臺(tái)一盒普遍掛價(jià)1500元以上，部分甚至高達(dá)2800元。

泡泡瑪特相關(guān)知情人士稱，產(chǎn)品補(bǔ)貨并無規(guī)律，意在規(guī)避黃牛影響。泡泡瑪特工廠主要位于廣東東莞，春節(jié)起就緊急復(fù)工擴(kuò)充產(chǎn)能，但市場(chǎng)需求仍遠(yuǎn)超供應(yīng)鏈反應(yīng)速度。上述人士說：“對(duì)品牌來說，是甜蜜的煩惱吧，把縫紉機(jī)都踩冒煙了也跟不上需求?！?/p>

此次LABUBU價(jià)格波動(dòng)反映出潮玩市場(chǎng)的非理性繁榮與潛在風(fēng)險(xiǎn)。一方面，品牌方通過大規(guī)模補(bǔ)貨滿足消費(fèi)者需求，打擊黃牛炒作，糾正市場(chǎng)亂象；另一方面，二手價(jià)格暴跌也給參與炒作的黃牛與部分消費(fèi)者敲響警鐘，潮玩市場(chǎng)不應(yīng)過度投機(jī)。

2020年是潮玩經(jīng)濟(jì)的高光時(shí)刻，為了搶一雙AJ1鞋、一個(gè)限定盲盒等，從凌晨就開始在線下門店排隊(duì)，更有甚者還會(huì)雇人去排隊(duì)。閑魚2020年12月中下旬發(fā)布的潮流玩具盲盒相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，閑魚上有超過44萬盲盒玩家進(jìn)行交易，2020年1月閑置盲盒交易額超過了1.2億元，同比增長(zhǎng)超過70%。一些隱藏款和熱賣款盲盒由于稀缺性，售價(jià)甚至高于原價(jià)幾十倍。

如今，昔日年輕人火熱追捧的潮玩歸于平靜，特別是在二手市場(chǎng)，一提到潮玩，更像是“退坑”“回血”的代名詞。出售的二手商品不僅不能覆蓋當(dāng)時(shí)購買的成本，甚至二手市場(chǎng)中低于發(fā)售價(jià)而拋售的潮玩商品也比比皆是。

導(dǎo)致這種局面的原因之一是隨著行情變化和消費(fèi)觀念成熟，年輕人在消費(fèi)時(shí)更加理性，對(duì)于二手潮玩這種非必需品，他們不再盲目跟風(fēng)購買，而是更注重產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值和自身需求。另外，潮玩設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化嚴(yán)重。有些潮玩商品風(fēng)格和形象多年未變，玩家新鮮感逐漸消失，而且二手潮玩市場(chǎng)假貨橫行，真假難辨。

作為消費(fèi)者的年輕人在未來二手潮玩市場(chǎng)中可能會(huì)扮演更加理性和成熟的角色。一方面，部分年輕人可能會(huì)從單純的消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，不僅購買和收藏，還可能參與潮玩的設(shè)計(jì)、改造等環(huán)節(jié)，為市場(chǎng)注入更多創(chuàng)意和活力。另一方面，隨著對(duì)市場(chǎng)的了解加深，年輕人在交易中會(huì)更加注重產(chǎn)品的文化價(jià)值和藝術(shù)內(nèi)涵，而非僅僅關(guān)注價(jià)格的漲跌。他們可能會(huì)更加謹(jǐn)慎地選擇投資對(duì)象，對(duì)于價(jià)格炒作和市場(chǎng)波動(dòng)保持更加冷靜的態(tài)度。

未來二手潮玩市場(chǎng)的發(fā)展充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇。只有當(dāng)消費(fèi)者、廠商和二手平臺(tái)共同努力，形成一個(gè)健康、有序、創(chuàng)新的市場(chǎng)生態(tài)，二手潮玩市場(chǎng)才能夠擺脫當(dāng)前的困境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。