公交站臺“異型廣告”引爭議創(chuàng)意與空間的碰撞

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-06-24 22:24:03 澎湃新聞

近日，飲料品牌脈動在廣東、浙江、山東等地的公交車站投放了立體廣告。這些廣告牌上粘著半瓶凸起的大型飲料瓶，吸引了許多人的注意。這種新穎的廣告形式確實(shí)讓人眼前一亮，引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注和討論，從營銷角度來看可以說是一種成功。

然而，這一創(chuàng)意也引起了一些爭議。部分網(wǎng)友認(rèn)為這種廣告設(shè)計不夠貼心，因為廣告牌上的凸起飲料瓶侵占了公交站臺座椅的空間。有媒體探訪發(fā)現(xiàn)，原本可以坐下3-4人的座椅，在被廣告擠占后只能容納1-2人。此外，還有網(wǎng)友表示如果不注意可能會撞到凸起的部分。公交站臺的座椅是為了方便等車的市民而設(shè)，不應(yīng)受到任何形式的侵占，因此這種立體廣告遭遇吐槽也在情理之中。

從圖片來看，問題可能并不在于創(chuàng)意本身，而是由于在實(shí)際安裝過程中缺乏必要的協(xié)調(diào)，導(dǎo)致對公交站臺正常空間產(chǎn)生了不必要的擠壓。如果相關(guān)方面更加用心，提前考慮安裝位置對候車乘客的影響，并盡量減少不便，或者通過重新設(shè)置座椅來平衡，這種狀況是可以避免的。

戶外平面廣告欄通常用于張貼或展示平面廣告，對于這種“異型廣告”，需要考慮是否符合當(dāng)?shù)貞敉鈴V告設(shè)置規(guī)范，是否會擠占公共空間，以及是否會容易讓市民不小心撞到。無需否定這個創(chuàng)意本身，但它引發(fā)的爭議提醒品牌方、廣告方及公交站臺管理方，在設(shè)計廣告創(chuàng)意和安裝廣告牌時應(yīng)多些協(xié)調(diào)配合，兼顧好社會效果，避免產(chǎn)生不良影響。一個好的廣告創(chuàng)意若因落地細(xì)節(jié)不當(dāng)而遭遇差評，顯然不是品牌方所希望看到的。

近年來，有不少創(chuàng)意廣告引起了廣泛關(guān)注，盡管其中不少都存在爭議，但總體上看社會的包容度越來越高。一方面，人們樂于看到更多有新鮮感的品質(zhì)廣告；另一方面，廣告創(chuàng)意越是大膽，其帶來的沖擊感越強(qiáng)烈，引發(fā)爭議的可能性也越大。不同群體對“創(chuàng)意”的接受度和審美取向難免有差異，特別是在社會觀念愈發(fā)多元化的今天，同樣一個創(chuàng)意出現(xiàn)兩極口碑的情況并不罕見。這要求在設(shè)計廣告方案時，充分照顧不同受眾的心理，盡力彌合可能帶來的爭議和分歧。同時，一個好的創(chuàng)意如何呈現(xiàn)，也需要摳好細(xì)節(jié)，平衡好與社會環(huán)境的關(guān)系。

(責(zé)任編輯：0764)

關(guān)閉

公交站臺“異型廣告”引爭議 創(chuàng)意與空間的碰撞

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

公交站臺“異型廣告”引爭議創(chuàng)意與空間的碰撞