近日,飲料品牌脈動在廣東、浙江、山東等地的公交車站投放了立體廣告。這些廣告牌上粘著半瓶凸起的大型飲料瓶,吸引了許多人的注意。這種新穎的廣告形式確實(shí)讓人眼前一亮,引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注和討論,從營銷角度來看可以說是一種成功。
然而,這一創(chuàng)意也引起了一些爭議。部分網(wǎng)友認(rèn)為這種廣告設(shè)計不夠貼心,因為廣告牌上的凸起飲料瓶侵占了公交站臺座椅的空間。有媒體探訪發(fā)現(xiàn),原本可以坐下3-4人的座椅,在被廣告擠占后只能容納1-2人。此外,還有網(wǎng)友表示如果不注意可能會撞到凸起的部分。公交站臺的座椅是為了方便等車的市民而設(shè),不應(yīng)受到任何形式的侵占,因此這種立體廣告遭遇吐槽也在情理之中。
從圖片來看,問題可能并不在于創(chuàng)意本身,而是由于在實(shí)際安裝過程中缺乏必要的協(xié)調(diào),導(dǎo)致對公交站臺正常空間產(chǎn)生了不必要的擠壓。如果相關(guān)方面更加用心,提前考慮安裝位置對候車乘客的影響,并盡量減少不便,或者通過重新設(shè)置座椅來平衡,這種狀況是可以避免的。
戶外平面廣告欄通常用于張貼或展示平面廣告,對于這種“異型廣告”,需要考慮是否符合當(dāng)?shù)貞敉鈴V告設(shè)置規(guī)范,是否會擠占公共空間,以及是否會容易讓市民不小心撞到。無需否定這個創(chuàng)意本身,但它引發(fā)的爭議提醒品牌方、廣告方及公交站臺管理方,在設(shè)計廣告創(chuàng)意和安裝廣告牌時應(yīng)多些協(xié)調(diào)配合,兼顧好社會效果,避免產(chǎn)生不良影響。一個好的廣告創(chuàng)意若因落地細(xì)節(jié)不當(dāng)而遭遇差評,顯然不是品牌方所希望看到的。
近年來,有不少創(chuàng)意廣告引起了廣泛關(guān)注,盡管其中不少都存在爭議,但總體上看社會的包容度越來越高。一方面,人們樂于看到更多有新鮮感的品質(zhì)廣告;另一方面,廣告創(chuàng)意越是大膽,其帶來的沖擊感越強(qiáng)烈,引發(fā)爭議的可能性也越大。不同群體對“創(chuàng)意”的接受度和審美取向難免有差異,特別是在社會觀念愈發(fā)多元化的今天,同樣一個創(chuàng)意出現(xiàn)兩極口碑的情況并不罕見。這要求在設(shè)計廣告方案時,充分照顧不同受眾的心理,盡力彌合可能帶來的爭議和分歧。同時,一個好的創(chuàng)意如何呈現(xiàn),也需要摳好細(xì)節(jié),平衡好與社會環(huán)境的關(guān)系。
近日,全國多個城市公交站牌因脈動立體廣告牌的凸出瓶身擠占乘客候車座椅而引發(fā)關(guān)注。在廣州,盡管引發(fā)爭議的瓶身廣告沒有變化,但被“頂”著的公交站座椅已被挪動位置
2025-07-02 07:41:05脈動公交站牌廣告擠占座椅后續(xù)