淘寶送禮“禮贈經(jīng)濟”升溫節(jié)日送禮成新增長點

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2025-06-19 09:29:50 極目新聞

今年的天貓618大促活動橫跨了母親節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)和父親節(jié)等多個節(jié)日。淘寶送禮功能和場景成為許多商家銷量增長的新引擎。6月18日，淘寶數(shù)據(jù)顯示，618大促期間，淘寶送禮頻道的日活躍用戶增長超過350%，部分商家流量提升10-20倍，銷量顯著增加。例如，真絲品牌桑羅的520限定真絲睡衣禮盒在24小時內(nèi)售罄，隱形眼鏡品牌moody的美瞳禮盒4小時被搶購一空，數(shù)碼配件品牌PITAKA的銷售件數(shù)環(huán)比增長300%。

由于送禮場景主要面向情侶、夫妻、朋友和家人等泛親密人群，快消美妝、運動戶外、3C數(shù)碼、家享生活、潮玩和食品等商品特別受歡迎。業(yè)內(nèi)人士指出，在傳遞情感的特定訴求下，商品本身承載了送禮者的品味和個性，擁有更豐富、長尾、小眾貨品的貨架電商更具優(yōu)勢。

一些新品牌借此機會在淘寶上取得了突破。桑羅天貓負(fù)責(zé)人表示，他們的絲巾禮盒上架一天便售空。送禮場景與商品契合，加上大促節(jié)日的推動，使得流量曝光和銷售轉(zhuǎn)化持續(xù)發(fā)酵，品牌爆發(fā)系數(shù)明顯。moody天貓電商負(fù)責(zé)人透露，淘寶送禮頻道的公域曝光為店鋪帶來了超過100%的流量增長，帶動了店鋪連帶率和客單價的提升，還增加了男性用戶的占比。

針對不同節(jié)日，淘寶送禮通過玩法和功能升級，增加了送禮的儀式感。比如在520節(jié)點，平臺和行業(yè)商家推出了滿足戀人送禮需求的定制禮盒，阿瑪尼、BOSE、羅技等品牌共推出了超過60款禮盒。數(shù)據(jù)顯示，在520期間銷售的商品中，定制禮盒奢品銷售占比超過70%。

淘寶送禮還針對粉絲群體推出了送禮明星語音、明星美妝禮品卡，并在端午節(jié)和兒童節(jié)與品牌線上線下聯(lián)動，打造IP活動。目前，淘寶送禮功能已經(jīng)覆蓋了服飾、美妝、食品等大部分適合送禮的商品類目，未來還將繼續(xù)打造與傳統(tǒng)節(jié)日、節(jié)氣融合的IP主題活動。

隨著天貓618進入最后一波高潮，各大品牌紛紛加大促銷力度，力爭在巔峰48小時內(nèi)取得更好成績。

(責(zé)任編輯：zx0176)

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