27歲的韓國(guó)人全藝志在線下購(gòu)買(mǎi)Labubu時(shí)，首爾市江南Coex泡泡瑪特門(mén)店門(mén)口排起了長(zhǎng)隊(duì)。盡管她早早排隊(duì)，但最終還是沒(méi)能搶到最新款的第三系列Labubu。

這款露出九顆尖牙的“丑萌”中國(guó)潮玩在國(guó)外掀起了一股風(fēng)潮。新開(kāi)的泡泡瑪特門(mén)店、年輕人的ins帖子以及明洞時(shí)尚達(dá)人的愛(ài)馬仕包上都能看到它的身影。

全藝志在江南Coex泡泡瑪特門(mén)店閑逛時(shí)，無(wú)意中看到了這只曾一度被打上“丑”標(biāo)簽的玩偶?？粗樕系谋砬楹头勰矍逍碌念伾?，她覺(jué)得它十分可愛(ài)。摸著它毛茸茸的身體，全藝志對(duì)Labubu的好感頓時(shí)提升。

今年5月3日，全藝志得知江南Coex泡泡瑪特門(mén)店會(huì)有Labubu 3.0系列到貨，決定當(dāng)日去搶購(gòu)。但由于排隊(duì)人數(shù)過(guò)多，她的搶購(gòu)以失敗告終。大約兩周后，她在弘大商圈的泡泡瑪特門(mén)店買(mǎi)到了Labubu 2.0系列的三只盲盒，其中一只寄給了在中國(guó)工作的朋友。

抽到的雖然不是最想要的米黃色款，而是薄荷色的，但她還是很開(kāi)心，因?yàn)檫@次不買(mǎi)就買(mǎi)不到了。全藝志一直很喜歡小公仔，共買(mǎi)過(guò)15只，每只都會(huì)掛在包上。但對(duì)待Labubu不同，她害怕好不容易搶到的Labubu被蹭壞，不舍得將其掛在包上，而是讓它們?cè)诩蚁硎軆?yōu)渥待遇。

全藝志表示，就算有人出高價(jià)，她也不會(huì)賣(mài)掉這些Labubu。目前，泡泡瑪特韓國(guó)線下門(mén)店的Labubu 3.0官方售價(jià)為21000韓元/個(gè)（折合約105元人民幣/個(gè)），但“黃牛”已炒到105000韓元/盒（折合525元人民幣/個(gè)）。她稱(chēng)，在泡泡瑪特韓國(guó)門(mén)店門(mén)口排隊(duì)的人中，有不少是“職業(yè)掃貨團(tuán)”，他們肩上挎著很大的袋子，出來(lái)的時(shí)候袋子里裝滿(mǎn)了盲盒。

6月14日，全藝志在韓國(guó)購(gòu)物平臺(tái)KREAM看到，有個(gè)人賣(mài)家出售全新的Labubu 3.0全系列（共計(jì)6個(gè)）產(chǎn)品的價(jià)格為694000韓元（折合約3500元人民幣）。而泡泡瑪特韓國(guó)門(mén)店出售該系列產(chǎn)品的價(jià)格為126000韓元（折合約630元人民幣）。

在韓國(guó)搶購(gòu)Labubu還得掌握一些信息差。ins平臺(tái)可以找到新系列的發(fā)售時(shí)間和售賣(mài)門(mén)店等相關(guān)內(nèi)容，泡泡瑪特官網(wǎng)也會(huì)公告補(bǔ)貨日期并且可以設(shè)置到貨提醒。全藝志稱(chēng)，“周邊愛(ài)好者”組織的一些社群里同樣會(huì)有Labubu的到貨時(shí)間和下單鏈接發(fā)出，但她每次點(diǎn)擊搶購(gòu)都未成功。一般收到到貨提醒點(diǎn)進(jìn)官網(wǎng)，幾秒就賣(mài)光了。

搶到Labubu的基本上是20多歲的年輕人，因?yàn)樗麄冎涝趺促I(mǎi)，什么時(shí)候到貨。但在泡泡瑪特韓國(guó)門(mén)店門(mén)口排隊(duì)的人中，也有老人和小朋友。Labubu的爆火讓越來(lái)越多的人對(duì)它好奇，想到線下親自看看這個(gè)玩偶長(zhǎng)什么樣。這股風(fēng)潮在00后群體中尤為明顯。

最近一兩年，泡泡瑪特在韓國(guó)各地新開(kāi)了多家門(mén)店，甚至在The Hyundai（現(xiàn)代百貨）開(kāi)了閃購(gòu)店。入駐該商場(chǎng)的品牌必須非?；?，很多韓國(guó)本土潮牌都未能把店開(kāi)到The Hyundai。

泡泡瑪特2024年年度報(bào)告提到，2024年Labubu爆火全球，推動(dòng)THE MONSTERS收入突破30億元人民幣。財(cái)報(bào)還提及，2024年上半年Labubu以“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”身份亮相，并受邀參與泰國(guó)風(fēng)情節(jié)。

泡泡瑪特發(fā)布2025年一季度最新業(yè)務(wù)狀況顯示，公司整體收益同比增長(zhǎng)165%～170%，其中，中國(guó)收益同比增長(zhǎng)95%～100%，海外收益收入同比增長(zhǎng)475%～480%。從海外收益各區(qū)域來(lái)看，亞太區(qū)域同比增長(zhǎng)345%～350%，美洲區(qū)域同比增長(zhǎng)895%～900%，歐洲區(qū)域同比增長(zhǎng)600%～605%。

一位在澳大利亞悉尼讀書(shū)的中國(guó)留學(xué)生蘇茜表示，現(xiàn)在澳大利亞的Labubu是不定期補(bǔ)貨的狀態(tài)，不太好買(mǎi)。有一些外國(guó)人不清楚Labubu的補(bǔ)貨時(shí)間和售賣(mài)地點(diǎn)，會(huì)從“黃牛”手中高價(jià)購(gòu)買(mǎi)。因?yàn)長(zhǎng)abubu的火爆，如今澳大利亞還出現(xiàn)了很多搪膠制作的Labubu假貨。

公開(kāi)信息顯示，今年4月，泡泡瑪特App首次登頂美國(guó)App Store購(gòu)物榜；美國(guó)、英國(guó)、意大利、日本等海外國(guó)家和地區(qū)的泡泡瑪特線下門(mén)店也出現(xiàn)排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)Labubu的現(xiàn)象；在TikTok上，#LabubuHaul話(huà)題播放量超10億次，用戶(hù)自發(fā)分享拆盒過(guò)程。

對(duì)于Labubu為何在海外走紅，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任陳少峰表示，原因有三：泡泡瑪特產(chǎn)品很有特色，且設(shè)計(jì)師都是國(guó)際一流的；最近有明星喜歡和推薦這款產(chǎn)品；國(guó)際上有不少?gòu)S家都在賣(mài)潮玩，已經(jīng)做了很多市場(chǎng)和審美的鋪墊。

全藝志發(fā)現(xiàn)，Labubu的走紅方式有些與眾不同。韓國(guó)本土的IP通常先在線上獲得關(guān)注，再逐漸拓展到線下市場(chǎng)。而Labubu則是直接在線下活動(dòng)嶄露頭角后爆火，這種方式較為獨(dú)特。此外，韓國(guó)IP的周邊產(chǎn)品一般以生活用品為主，例如杯子、手機(jī)殼等，而Labubu則是以盲盒形式迅速走紅，較為罕見(jiàn)。

在買(mǎi)Labubu之前，全藝志沒(méi)有買(mǎi)過(guò)泡泡瑪特的盲盒。她表示，過(guò)去對(duì)中國(guó)IP的印象較為陳舊，但在接觸到Labubu后，改變了看法，覺(jué)得Labubu很現(xiàn)代、時(shí)尚，身邊的人也開(kāi)始對(duì)中國(guó)IP有了新的認(rèn)識(shí)。