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泡泡瑪特發(fā)布韓國labubu購買新規(guī) 海外搶購熱潮持續(xù)升溫(3)

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2025-06-18 08:00:42  中新經(jīng)緯

對于Labubu為何在海外走紅，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會主任陳少峰表示，原因有三：泡泡瑪特產(chǎn)品很有特色，且設(shè)計師都是國際一流的；最近有明星喜歡和推薦這款產(chǎn)品；國際上有不少廠家都在賣潮玩，已經(jīng)做了很多市場和審美的鋪墊。

全藝志發(fā)現(xiàn)，Labubu的走紅方式有些與眾不同。韓國本土的IP通常先在線上獲得關(guān)注，再逐漸拓展到線下市場。而Labubu則是直接在線下活動嶄露頭角后爆火，這種方式較為獨特。此外，韓國IP的周邊產(chǎn)品一般以生活用品為主，例如杯子、手機殼等，而Labubu則是以盲盒形式迅速走紅，較為罕見。

在買Labubu之前，全藝志沒有買過泡泡瑪特的盲盒。她表示，過去對中國IP的印象較為陳舊，但在接觸到Labubu后，改變了看法，覺得Labubu很現(xiàn)代、時尚，身邊的人也開始對中國IP有了新的認(rèn)識。

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