牙科診所的鋼牙套被批量買走，它們竟被戴在了玩偶的尖牙上。6月11日，江蘇一家牙科診所里，主治醫(yī)師張陽發(fā)現(xiàn)了一件怪事：最近診所的牙齒矯正模型和鋼牙套銷量突然增加了三倍。起初以為是牙齒矯正突然流行了，后來才發(fā)現(xiàn)買家根本不問規(guī)格尺寸，只要求“尺寸小到能戴在玩偶牙齒上”。張陽醫(yī)生苦笑道：“我從醫(yī)十年，第一次遇到為玩具買牙套的?！辈糠仲I家還會讓醫(yī)生幫忙，給這些玩偶戴上牙套。

這些牙套的歸宿是一款名為Labubu的潮玩。這個長著九顆鋸齒尖牙、帶著邪魅笑容的“森林小精靈”正成為席卷全球的社交貨幣。從蕾哈娜的包掛到高考考場外的應援花束，從二手市場溢價幾十倍到網友為它定制牙套，這只中國制造的“丑萌”玩偶掀起了一場瘋狂的消費浪潮。

成都太古里的泡泡瑪特門店前，排隊的人群中不少背著專業(yè)相機。他們不為搶購新品，而是等待玩家展示“整牙”后的Labubu?！按餮捞椎腖abubi太治愈了！”大學生陳雨桐展示了她花800元定制的“鋼牙版”Labubu，“它那排尖牙被牙套束縛住的樣子，就像我們被生活束縛卻又努力微笑的狀態(tài)?！?/p>

這股整牙熱潮迅速蔓延到電商平臺。淘寶一家牙科器械店的客服小吳表示，過去一個月，最小號的牙套銷量暴增，許多買家直接備注“給Labubu用”。售價從9.9元的簡易模型到199元的正畸牙套應有盡有，最暢銷的是一款粉色的兒童早期矯治器。

在閑魚上，“Labubu整牙服務”已形成專業(yè)市場。一位提供3D打印定制牙套的賣家透露，一周能接20多單，每單收費150-500元不等。他展示的最新作品是為“骷髏Labubu”設計的鑲鉆牙套，用的是真鉆，光材料成本就要兩千多。

玩家小林分享在社交平臺的消費記錄更令人咋舌，入坑兩個月，她在各種盲盒和限量款上花費近五萬元?！百I完基礎款就想要隱藏款，現(xiàn)在又迷上改裝。給Labubu做牙套只是開始，接下來還要定制金牙套?！彼尤氲母难b群里有三百多人，每天分享牙套佩戴效果圖。

爆火的Labubu催生了完整的產業(yè)鏈。除了牙套定制，娃衣市場同樣火爆。手工達人小雨開發(fā)出漢服、Lolita裙等Labubu專屬服裝，三個月創(chuàng)下50萬元銷售額；潮玩鑒定師單次鑒定收費3元，已完成超3500單。

這種狂熱背后是Z世代獨特的情感投射。心理咨詢師李薇分析，年輕人通過為玩偶整牙，獲得掌控感?，F(xiàn)實中整牙需要數(shù)萬元和漫長過程，而給玩偶戴牙套只需幾十元，就能完成一次完美的心理代償。

Labubu的設計本身就具有顛覆性，這個由香港藝術家龍家升創(chuàng)作的IP，以九顆尖牙、歪斜笑容打破傳統(tǒng)潮玩“可愛至上”的法則。泡泡瑪特簽約設計師陳墨解釋，“缺陷美學”反而形成更強情感連接，每顆牙齒都成為個性表達的載體。

從北京胡同到巴黎街頭，Labubu完成了從小眾收藏品到全球頂流的蛻變。2024年，包含Labubu的THE MONSTERS系列為泡泡瑪特創(chuàng)收30.4億元，同比暴增726.6%，成為集團第一大IP。在海外，Labubu被稱作“塑料茅臺”。即便因關稅提價30%，美國門店仍出現(xiàn)凌晨排隊的景象；泰國官方授予其“神奇泰國體驗官”稱號，限量款在當?shù)厥蹆r達國內的10倍。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧身家隨之飆升至208億美元，躋身福布斯中國富豪榜第十位。

北京大學文化產業(yè)研究院陳少峰教授指出，這是中國IP首次定義全球潮流標準。Labubu的全球化戰(zhàn)略獨具匠心，在西班牙推出斗牛士限定款，在法國盧浮宮發(fā)售名畫聯(lián)名款。這種“全球IP+在地敘事”的模式，使其從潮玩符號升維為文化介質。面對Labubu現(xiàn)象，他坦言：“售賣的不僅是玩偶，更是情感聯(lián)結。那些為Labubu戴牙套的年輕人，是在尋找現(xiàn)實生活的出口?！?/p>