越來越多年輕人青睞個(gè)性、創(chuàng)意婚禮的當(dāng)下,一些婚慶從業(yè)者發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)生意越來越難做。“年輕人的婚慶消費(fèi)行為正引發(fā)整個(gè)婚慶行業(yè)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變?!背仨嵓驯硎荆瑥哪0迨椒?wù)到定制化方案、從重物質(zhì)儀式到重精神體驗(yàn),這是典型的消費(fèi)者主導(dǎo)型市場重構(gòu)。
池韻佳認(rèn)為,對婚慶行業(yè)而言,這一趨勢既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。傳統(tǒng)婚慶供應(yīng)商正在面臨審美疲勞與服務(wù)同質(zhì)化的雙重困境,而新興市場的突破口則在于對情感敘事、個(gè)性內(nèi)容與社交傳播的把握。
“形式的變化讓婚慶產(chǎn)業(yè)鏈更加豐富多元。”廣東省婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長恒韻表示,如今,“一站式婚禮”越來越火,相關(guān)機(jī)構(gòu)提供全方位婚禮服務(wù),滿足年輕人省時(shí)省力的需求。還有戶外婚禮場地、主題婚禮策劃等新業(yè)態(tài)層出不窮,與此同時(shí),婚禮拍攝行業(yè)也不斷創(chuàng)新,新中式、膠片、森系攝影風(fēng)格逐漸流行。
伴隨婚慶市場新升級(jí),一些地方和企業(yè)搶灘“幸福經(jīng)濟(jì)”,將新興潮流轉(zhuǎn)化為商業(yè)機(jī)遇。在云南、新疆、海南等地的熱門景區(qū),“文旅+婚禮”日漸融合,目的地婚禮已發(fā)展出較成熟的商業(yè)模式;喜茶、霸王茶姬等多個(gè)茶飲品牌抓住年輕人婚宴“以茶代酒”這一新習(xí)俗,推出喜宴團(tuán)餐業(yè)務(wù),2024年,喜茶的喜宴團(tuán)餐累計(jì)售出超20萬杯婚禮“囍茶”。
池韻佳表示,“婚慶+”模式是伴隨消費(fèi)者身份重構(gòu)與關(guān)系意義深化而產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)邏輯延伸,這為婚慶企業(yè)和文創(chuàng)、旅游等相關(guān)領(lǐng)域提供了融合發(fā)展的新思路。
“婚宴規(guī)模不大,我們也沒收禮金。大家吃得開心、玩得盡興,我們也收到了親朋的祝福,這才是婚禮的意義?!被叵肫鸹槎Y當(dāng)天的場景,趙一鳴表示,這份獨(dú)特而美好的記憶將一直伴隨她,走向未來的幸福生活。
“袨服華妝著處逢,六街燈火鬧兒童?!闭率弭[元宵,熱鬧非凡的節(jié)日、傳承千百年的風(fēng)俗,寄托的是人們對希望和美好從古至今的追求。
2025-02-12 16:06:59儀式感滿滿