年輕人整活兒重塑婚慶市場創(chuàng)意婚禮引領(lǐng)新風(fēng)尚(3)

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2025-06-16 12:29:45 百家號(hào)

越來越多年輕人青睞個(gè)性、創(chuàng)意婚禮的當(dāng)下，一些婚慶從業(yè)者發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)生意越來越難做。“年輕人的婚慶消費(fèi)行為正引發(fā)整個(gè)婚慶行業(yè)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變?！背仨嵓驯硎荆瑥哪０迨椒?wù)到定制化方案、從重物質(zhì)儀式到重精神體驗(yàn)，這是典型的消費(fèi)者主導(dǎo)型市場重構(gòu)。

池韻佳認(rèn)為，對婚慶行業(yè)而言，這一趨勢既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。傳統(tǒng)婚慶供應(yīng)商正在面臨審美疲勞與服務(wù)同質(zhì)化的雙重困境，而新興市場的突破口則在于對情感敘事、個(gè)性內(nèi)容與社交傳播的把握。

“形式的變化讓婚慶產(chǎn)業(yè)鏈更加豐富多元。”廣東省婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長恒韻表示，如今，“一站式婚禮”越來越火，相關(guān)機(jī)構(gòu)提供全方位婚禮服務(wù)，滿足年輕人省時(shí)省力的需求。還有戶外婚禮場地、主題婚禮策劃等新業(yè)態(tài)層出不窮，與此同時(shí)，婚禮拍攝行業(yè)也不斷創(chuàng)新，新中式、膠片、森系攝影風(fēng)格逐漸流行。

伴隨婚慶市場新升級(jí)，一些地方和企業(yè)搶灘“幸福經(jīng)濟(jì)”，將新興潮流轉(zhuǎn)化為商業(yè)機(jī)遇。在云南、新疆、海南等地的熱門景區(qū)，“文旅+婚禮”日漸融合，目的地婚禮已發(fā)展出較成熟的商業(yè)模式；喜茶、霸王茶姬等多個(gè)茶飲品牌抓住年輕人婚宴“以茶代酒”這一新習(xí)俗，推出喜宴團(tuán)餐業(yè)務(wù)，2024年，喜茶的喜宴團(tuán)餐累計(jì)售出超20萬杯婚禮“囍茶”。

池韻佳表示，“婚慶+”模式是伴隨消費(fèi)者身份重構(gòu)與關(guān)系意義深化而產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)邏輯延伸，這為婚慶企業(yè)和文創(chuàng)、旅游等相關(guān)領(lǐng)域提供了融合發(fā)展的新思路。

“婚宴規(guī)模不大，我們也沒收禮金。大家吃得開心、玩得盡興，我們也收到了親朋的祝福，這才是婚禮的意義?！被叵肫鸹槎Y當(dāng)天的場景，趙一鳴表示，這份獨(dú)特而美好的記憶將一直伴隨她，走向未來的幸福生活。

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(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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