Labubu盲盒二手市場溢價超30倍潮玩IP引發(fā)搶購狂潮

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2025-06-12 15:52:15 封面新聞

近日，泡泡瑪特旗下的LABUBU搪膠盲盒爆火，可謂“一娃難求”。作為現(xiàn)象級潮玩IP，憑借獨特的“丑萌”設(shè)計、饑餓營銷和明星效應(yīng)在全球引發(fā)搶購狂潮。某平臺原價99元的一只LABUBU3.0搪膠毛絨掛件竟拍出3149元的高價，二手市場隱藏款年收益率達超30倍，被網(wǎng)友稱為“塑料茅臺”。

6月9日，走訪成都IFS和成都西宸天街兩家泡泡瑪特線下旗艦店時發(fā)現(xiàn)，LABUBU 3.0系列只有展示位，無現(xiàn)貨售賣。工作人員表示，這段時間來店內(nèi)詢問該系列的顧客顯著增多，該系列現(xiàn)只在線上預(yù)售發(fā)售，需要在線上搶購，線下門店僅提供實物展示。線上旗艦店也已售罄，將不定時補貨，需要顧客收藏鏈接關(guān)注存貨情況進行搶購。

盡管是工作日，LABUBU門店的展柜前依然有不少顧客停留交談。市民張女士表示，她是LABUBU系列的忠實粉絲，但該系列發(fā)售時貨量較少沒有搶到，若后續(xù)能搶購或二手市場的價格能降下來，會選擇繼續(xù)購買。

店員解釋說，LABUBU系列公仔之所以火爆，最開始源自于明星效應(yīng)，如Lisa、蕾哈娜、貝克漢姆等明星隨身佩戴，將其與奢侈品搭配，推動其成為身份象征。此外，它可以帶給青年人情緒價值，玩家可通過DIY改造實現(xiàn)個性化表達，形成“亞文化共創(chuàng)”，而且它在二手市場的收益率不低。LABUBU系列公仔的外形打破傳統(tǒng)可愛審美，尖耳朵、九顆獠牙的“邪惡微笑”，在不少年輕人看來，傳遞著“表面叛逆、內(nèi)心柔軟”的反差感。

進入成都多個泡泡瑪特的門店群后發(fā)現(xiàn)，每個群在100到300人不等，高頻詞匯都是LABUBU，不少網(wǎng)友搶到后會在群里標(biāo)出價格和聯(lián)系方式進行出售。由于LABUBU爆火，其搪膠盲盒、搪膠玩偶的放貨方式是以突襲的形式發(fā)布，放貨時間不等，通過小程序訂閱提醒的方式往往會晚于上貨時間，用戶需要長期盯住直播間或者相關(guān)提醒，不少網(wǎng)友吐槽太焦慮了。

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