雷軍砸錢的“中年男性生意”不好干！(5)

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2025-06-12 15:10:16 鈦媒體

除此之外，俞光還積極尋求與熱門IP的聯(lián)動(dòng)合作。他陸續(xù)與變形金剛、漫威、功夫熊貓、貓和老鼠等知名IP攜手，共同推出聯(lián)名產(chǎn)品。今年2月，銅師傅更是成功拿下了大熱電影《哪吒之魔童鬧?！返恼鍵P授權(quán)。在他看來，“消費(fèi)者不一定會(huì)買，但是會(huì)討論，這件事很重要”。

在專注線上渠道的同時(shí)，銅師傅也不忘鋪設(shè)線下渠道。2019年，銅師傅在北京、山西省及遼寧省的首家線下經(jīng)銷店開業(yè)。截至2024年末，銅師傅已在新一線及二線城市高流量商業(yè)區(qū)運(yùn)營9家直營店，并構(gòu)建起廣泛的線下經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，涵蓋54家授權(quán)經(jīng)銷商運(yùn)營的68家門店，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。

貴為行業(yè)第一，困在小眾賽道？

盡管銅師傅被外界贊譽(yù)為“中年人的泡泡瑪特”，但與泡泡瑪特這一潮玩巨頭相比，作為中國銅質(zhì)文創(chuàng)工藝產(chǎn)品市場的領(lǐng)軍者，銅師傅在業(yè)績規(guī)模上仍與前者存在顯著差距。

2024年，泡泡瑪特全年?duì)I收高達(dá)130.38億元，相較于上年的63.01億元，實(shí)現(xiàn)了翻倍式的驚人增長。同期，泡泡瑪特的年內(nèi)溢利也飆升至33.08億元，與2023年的10.89億元相比漲幅超過兩倍，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的盈利能力。

反觀銅師傅，2022年至2024年，其營收分別為5.03億元、5.06億元、5.71億元，雖呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢，但規(guī)模始終在5億至6億元之間徘徊。

同期，銅師傅的年內(nèi)利潤分別為0.57億元、0.44億元、0.79億元，盈利規(guī)模始終未能突破1億元大關(guān)。與泡泡瑪特動(dòng)輒百億的營收、數(shù)十億的利潤相比，銅師傅的業(yè)績差距猶如鴻溝。

事實(shí)上，銅師傅與泡泡瑪特之間的差距，與其所處的賽道較為小眾不無關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的整體市場規(guī)模為4.5萬億元，并持續(xù)保持增長態(tài)勢，至2024年已達(dá)6.4萬億元，預(yù)計(jì)2029年將攀升至8.8萬億元。

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