LABUBU拍出108萬到底什么才是好IP 全球唯一引發(fā)熱議

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2025-06-12 11:07:22 大眾日報(bào)

6月10日，在永樂2025春季拍賣會上，一款薄荷色LABUBU以108萬元人民幣的價(jià)格成交。這款LABUBU高131厘米，為PVC材質(zhì)，全球僅此一只。另一款棕色LABUBU也拍出了82萬元人民幣。

目前，“丑萌”潮流玩具LABUBU正不斷突破公眾的認(rèn)知邊際，越來越多的人表示“看不懂”“得補(bǔ)課了”。一些文娛明星在網(wǎng)絡(luò)上曬出自己擁有的隱藏款LABUBU，迅速引發(fā)廣泛關(guān)注。社交話題如“LABUBU都火了，方圓臉時(shí)代怎么還沒來”和“義烏市場LABUBU一夜之間全部下架”等登上熱搜高位。

LABUBU的爆火也推動了品牌方泡泡瑪特在港股市場的表現(xiàn)。6月11日，泡泡瑪特股價(jià)再創(chuàng)歷史新高，年內(nèi)漲幅超過200%。從2024年初至今，其股價(jià)漲幅超過16倍。根據(jù)福布斯實(shí)時(shí)富豪榜，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧目前身家超過200億美元，成為河南新首富。

LABUBU及泡泡瑪特迎來這波成功，與海外掀起的“LABUBU熱”有很大關(guān)系。從紐約到巴黎，潮玩門店前等候的粉絲排起長隊(duì)，甚至因搶購火爆在倫敦引發(fā)斗毆事件。官方App登頂蘋果美國應(yīng)用商店購物類榜首，歐美明星紛紛曬出同款收藏，泰國官方授予其“神奇泰國體驗(yàn)官”稱號，二手市場稀有款溢價(jià)驚人。

LABUBU之所以能夠火爆出海，除了企業(yè)本身敏銳的市場嗅覺和強(qiáng)大的營銷能力外，還因?yàn)楫a(chǎn)品能夠精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)者的情緒價(jià)值。用戶評價(jià)“看久了上頭”的魔性吸引力成為病毒式傳播的基礎(chǔ)。

LABUBU的成功標(biāo)志著中國從“世界工廠”向“全球創(chuàng)意中心”的轉(zhuǎn)變。從根本上來說，正如《黑神話：悟空》、《哪吒之魔童鬧海》以及DeepSeek等產(chǎn)品一樣，LABUBU在海外受到追捧是企業(yè)堅(jiān)持長期主義、持續(xù)創(chuàng)新的結(jié)果，也是中國創(chuàng)意和創(chuàng)新產(chǎn)品得到世界認(rèn)可的又一例證。

LABUBU出圈看似偶然的背后，揭示了消費(fèi)模式的變遷。如今，泡泡瑪特、蜜雪集團(tuán)、老鋪黃金和毛戈平被稱作港股新消費(fèi)“四大天王”。這些新消費(fèi)勢力通過供給創(chuàng)新改寫原有行業(yè)邏輯，引領(lǐng)年輕一代消費(fèi)觀念變革，讓消費(fèi)者尤其是Z世代愿意為“悅己經(jīng)濟(jì)”買單，從而獲得巨大收益。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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