足球明星大衛(wèi)·貝克漢姆近日來到蘇州，與球員代表親切互動(dòng)，為蘇州足球加油助威。活動(dòng)現(xiàn)場，貝克漢姆用不太流利的蘇州話喊出“蘇州加油”。網(wǎng)友們紛紛表示，蘇州的足球氛圍太棒了。

最近一段時(shí)間，江蘇省城市足球聯(lián)賽（簡稱“蘇超”）備受關(guān)注。這項(xiàng)地方性的業(yè)余賽事辦得熱鬧非凡，參賽隊(duì)是江蘇省13個(gè)城市，人稱“十三太保”。借助“蘇超”比賽，江蘇各城市紛紛展示各自的文化特色，各種宣傳口號(hào)充滿創(chuàng)意和競爭性。官方也積極參與網(wǎng)絡(luò)“玩?！?，進(jìn)一步提高了賽事的知名度。

“蘇超”的火爆不僅在于其合家歡式的觀賽氛圍，還在于場外的各種有趣活動(dòng)。例如，在南京對陣無錫的比賽日，現(xiàn)場涌入了15669位球迷，其中不乏中小學(xué)生和他們的家長。南京隊(duì)在開場僅1分多鐘就進(jìn)球，最終以1比0取勝。第三輪比賽吸引了超過9萬名球迷現(xiàn)場觀賽，自開賽以來，已有超過19萬人觀看比賽，場均觀賽人數(shù)超過萬人。

場上比賽激烈，場外則有各種“梗王爭霸”。江蘇13個(gè)城市的獨(dú)特文化通過比賽得到了表達(dá)。例如，“鹽水鴨對陣水蜜桃”的標(biāo)語，以及劉邦故鄉(xiāng)徐州對陣項(xiàng)羽故鄉(xiāng)宿遷的歷史淵源。這些有趣的元素在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播，吸引了更多人關(guān)注并到現(xiàn)場觀戰(zhàn)。

“蘇超”球隊(duì)以城市命名，球員來自各行各業(yè)，年齡從16歲到40歲不等，這種“全民足球”的新模式拉近了大眾與足球的距離。隨著“蘇超”的熱度不斷攀升，一些城市發(fā)現(xiàn)原定的比賽場地已不能滿足需求，需要調(diào)整到更大、條件更好的場地。南京、蘇州、南通、常州等城市都申請更換主場比賽場地，以便讓更多觀眾感受現(xiàn)場氛圍。

“蘇超”賽事不僅帶來了體育熱潮，還促進(jìn)了各地的文旅消費(fèi)。例如，在南京對陣無錫的比賽期間，數(shù)百名無錫球迷前往南京觀賽，并選擇在當(dāng)?shù)赜瓮婧推穱L美食。南京市推出多重消費(fèi)優(yōu)惠，讓球迷們享受“觀賽+消費(fèi)”的雙重快樂。鹽城、鎮(zhèn)江、淮安等地也推出了針對外地球迷的優(yōu)惠政策，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜魏拖M(fèi)。

北京師范大學(xué)教授萬喆認(rèn)為，“蘇超”和貴州黔東南的“村超”有著共同的核心，即回歸體育本質(zhì)和文化共鳴。兩者都構(gòu)建了一個(gè)零門檻的參與平臺(tái)，讓體育成為普通人釋放熱情的舞臺(tái)。“蘇超”不僅短期刺激消費(fèi)，長期還能帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，輸出文化符號(hào)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)激活和城市IP重塑的雙重目標(biāo)。

“蘇超”的火爆超過預(yù)期，但如何持續(xù)這股熱潮，將“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“文旅增量”是一個(gè)重要課題。南通計(jì)劃推出多項(xiàng)措施，如A級(jí)景區(qū)免票、文旅卡及消費(fèi)券，將“賽事流量”有效轉(zhuǎn)化為“文旅增量”。鹽城宣布將文旅促消費(fèi)活動(dòng)延長至11月2日，希望通過“蘇超”促進(jìn)文旅消費(fèi)，打造城市生態(tài)IP。

江蘇省文化和旅游廳表示將進(jìn)一步抓住“蘇超”等重大體育賽事舉辦機(jī)遇，支持賽事舉辦地文旅部門和企業(yè)積極參與，策劃專題旅游產(chǎn)品，推出便民惠民措施，放大文體旅聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)效應(yīng)。蘇州大學(xué)旅游管理學(xué)科負(fù)責(zé)人周永博建議，加強(qiáng)“賽事+城市IP”品牌建設(shè)，將地方優(yōu)秀文化元素融入賽事傳播體系，形成標(biāo)志性賽事文化IP。

《中國足球中長期發(fā)展規(guī)劃》對中國足球有清晰的戰(zhàn)略定位，包括全民健身的重要事業(yè)、國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)等。現(xiàn)在，“蘇超”為業(yè)余足球聯(lián)賽開了好頭，但要真正推動(dòng)足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，還需解決更多問題。江蘇省足球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副主席王小灣表示，未來城市聯(lián)賽應(yīng)起到推動(dòng)足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的作用，帶動(dòng)每個(gè)地方的青訓(xùn)提升，為踢球的孩子提供更多機(jī)會(huì)，讓他們能更好地轉(zhuǎn)軌或并軌職業(yè)足球。