繼貴州“村超”之后，江蘇省城市足球聯(lián)賽被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“蘇超”，迅速走紅。截至6月1日前三輪比賽結(jié)束，“蘇超”12場(chǎng)比賽吸引了超過(guò)18萬(wàn)線下觀眾，多支球隊(duì)因一票難求更換場(chǎng)地。線上熱度同樣高漲，相關(guān)話(huà)題在社交平臺(tái)閱讀量突破10億，網(wǎng)絡(luò)直播累計(jì)觀看人數(shù)超千萬(wàn)，短視頻播放總量超5億次。

“蘇超”的成功秘訣在于將地域文化轉(zhuǎn)化為集體情感認(rèn)同。江蘇13個(gè)地級(jí)市全部躋身全國(guó)GDP百?gòu)?qiáng)，獨(dú)特的“十三太保”格局形成了天然的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)。足球賽事巧妙地將經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的較量轉(zhuǎn)化為綠茵場(chǎng)上的比拼，催生出徐州宿遷的“楚漢之爭(zhēng)”、蘇州無(wú)錫的“太湖控制權(quán)之戰(zhàn)”、南京南通的“南哥之爭(zhēng)”等文化梗。官方也主動(dòng)接梗，如“南京發(fā)布”推文標(biāo)題《比賽第一，友誼第十四》，在輕松調(diào)侃中增強(qiáng)了省內(nèi)各地的凝聚力。

半職業(yè)化模式增加了全民參與度。根據(jù)賽事規(guī)定，每隊(duì)僅允許注冊(cè)3名現(xiàn)役職業(yè)球員，其余選手來(lái)自社會(huì)青訓(xùn)機(jī)構(gòu)、高校學(xué)生及各行各業(yè)足球愛(ài)好者，年齡跨度從16歲到40歲。同時(shí)，在裁判選派、技術(shù)官員、賽程編排等方面均參照職業(yè)聯(lián)賽標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。這種設(shè)計(jì)既保障了比賽的競(jìng)技水準(zhǔn)和觀賞性，又降低了參與門(mén)檻。10元左右的票價(jià)讓足球回歸街頭巷尾，實(shí)現(xiàn)了體育運(yùn)動(dòng)的全民參與本質(zhì)。

“蘇超”還借體育賽事盤(pán)活了文旅消費(fèi)?！耙怀且恢鲌?chǎng)”的模式不僅盤(pán)活了省內(nèi)各市的專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)地資源，還帶動(dòng)了球場(chǎng)周邊設(shè)施的完善與更新。結(jié)合各市推出的文旅優(yōu)惠政策，端午假期期間，帶動(dòng)6個(gè)主場(chǎng)城市銀聯(lián)異地文旅消費(fèi)總額增長(zhǎng)14.63%。

面對(duì)“蘇超”的成功，各省份網(wǎng)友紛紛催促本省效仿。成功的區(qū)域賽事都有其不可復(fù)制的文化內(nèi)核。正如貴州“村超”的成功根植于苗侗文化和鄉(xiāng)村活力，“蘇超”則挖掘出江蘇的多元文化生態(tài)，以及各個(gè)城市強(qiáng)烈的文化自信和經(jīng)濟(jì)底氣。網(wǎng)民認(rèn)為，“蘇超”展現(xiàn)的是“你好，我要更好”的互學(xué)互鑒，而非單純“互黑”。

熱度之后，如何維系是更大挑戰(zhàn)?！疤K超”的轉(zhuǎn)播權(quán)益、贊助體系、周邊衍生品等商業(yè)化開(kāi)發(fā)尚處于起步階段。賽事權(quán)益體系、青訓(xùn)體系銜接等方面還有很多工作要做。

體育賽事中，勝負(fù)固然激動(dòng)人心，而地域文化帶來(lái)的身份認(rèn)同與情感歸屬才是激發(fā)全民參與、形成持久魅力的關(guān)鍵。各省在探索自己的“村超”“蘇超”路徑時(shí)，不僅要關(guān)注綠茵場(chǎng)上的表現(xiàn)，更要深入挖掘本地深厚的文化土壤。