端午假期期間，江蘇省城市足球聯(lián)賽（簡稱“蘇超”）迎來了第三輪較量。這場賽事吸引了超過18萬名球迷涌入各個(gè)主場觀賽，帶動了文旅消費(fèi)總額增長14.63%。這是一場真正“破圈”的群眾體育賽事。

6月1日晚，南京五臺山體育場座無虛席，近1.6萬名球迷打著雨傘、穿著雨披，觀賽熱情絲毫不受大雨影響。前兩輪聯(lián)賽場均上座人數(shù)達(dá)8798人，第三輪賽事熱度繼續(xù)攀升，全省6場城市足球?qū)﹃囐悎鰣霰瑵M，一票難求，場均觀眾突破萬人。徐州場臨時(shí)將比賽場地?fù)Q到當(dāng)?shù)刈畲蟮膴W體中心，現(xiàn)場涌進(jìn)22198名觀眾。

“蘇超”不僅是一場足球賽事，更是城市文化與地域認(rèn)同的生動呈現(xiàn)?！盀槌鞘袠s譽(yù)而戰(zhàn)”的口號精準(zhǔn)觸達(dá)了江蘇人的集體情感，吸引了資深球迷和普通市民的廣泛參與。在鹽城隊(duì)、淮安隊(duì)的對決現(xiàn)場，鹽城市民李曉表示，特地來為家鄉(xiāng)隊(duì)加油，鹽城隊(duì)出場時(shí)全場喊“加油”，讓他感動不已。鹽城球迷孟天佑提到，“蘇超”太火爆了，身邊好多人因?yàn)榭戳吮荣愑种匦氯计鹆诉\(yùn)動熱情，他專門購買了運(yùn)動裝備，準(zhǔn)備和朋友們組局踢球。

江蘇一直是足球的熱土，這是“蘇超”成功的核心。江蘇省足協(xié)副主席王小灣提到，省內(nèi)足球基礎(chǔ)扎實(shí)：5支男子職業(yè)俱樂部，青訓(xùn)、體教融合為足球人才的培養(yǎng)打下基礎(chǔ)。徐州“村界杯”，蘇州、南京作為“全國足球重點(diǎn)城市”的民間熱度，為“蘇超”的火爆埋下伏筆?！?025年江蘇省政府工作報(bào)告》兩次提及足球，明確將城市聯(lián)賽作為文旅體融合新亮點(diǎn)，加快三大球振興發(fā)展。長期布局，才有了今天“蘇超”的開花結(jié)果。

“蘇超”不僅是綠茵場上的激情角逐，更成為江蘇文化自信的生動注腳。在這場“?！背霾桓F的賽事中，素來低調(diào)務(wù)實(shí)的江蘇城市集體亮相，讓各地獨(dú)特的城市文化與自信從容展現(xiàn)在全國觀眾面前。全網(wǎng)掀起關(guān)于江蘇城市文化的狂歡風(fēng)暴，勾勒出江蘇13市獨(dú)特的城市文化和強(qiáng)烈的城市榮譽(yù)感，既傳遞敢為人先的魄力，也彰顯全省協(xié)同奮進(jìn)的氣勢。相關(guān)話題熱度居高不下，虎撲App緊急新增“江蘇聯(lián)”頻道，上線首日流量破百萬。抖音話題#江蘇城市足球聯(lián)賽#播放量達(dá)8.2億。江蘇本省媒體直播單場吸引80萬人圍觀，發(fā)起的#蘇超最新排名#進(jìn)入微博熱搜，閱讀討論人次超800萬。

官方敘事與民間表達(dá)的和鳴共振，讓賽事文化更加鮮活。主流媒體紛紛主動引用、制造了一個(gè)又一個(gè)現(xiàn)象級熱梗。《新華日報(bào)》發(fā)動13家分社在交匯點(diǎn)新聞首發(fā)的賽前海報(bào)引發(fā)廣泛關(guān)注，實(shí)現(xiàn)破圈傳播；面對“楚漢爭霸”“早茶德比”“淮揚(yáng)菜爭冠”，“南京發(fā)布”風(fēng)趣回應(yīng)：“德比梗之多，實(shí)乃經(jīng)濟(jì)第二大省的‘凡爾賽’?！边@種源于文化自信的幽默，基于實(shí)力底氣的從容，讓“蘇超”的影響力從綠茵場蔓延到更廣闊的社會文化空間。

江蘇把足球“玩出花”，讓競技賽事成為一場連接城市、展示形象、點(diǎn)燃文旅的盛會。常州中華恐龍園剛開園就迎來眾多身著揚(yáng)州隊(duì)球衣的游客，常州市文廣旅局聯(lián)合市體育局推出優(yōu)惠活動，端午假期對持有揚(yáng)州身份證的游客開放所有A級景區(qū)。僅假期首日常州就迎來6萬多名揚(yáng)州游客，小長假期間中華恐龍園景區(qū)共有10.6萬人入園，揚(yáng)州人占比近半。

第三輪聯(lián)賽，常州、徐州、鎮(zhèn)江、泰州等主場城市紛紛放出“大招”，為前去觀賽旅游、走親訪友的“對家”市民送上實(shí)實(shí)在在的節(jié)日優(yōu)惠，涵蓋吃住游購等多方面。文旅聯(lián)動的威力立竿見影，鹽城靠“觀賽送雞蛋餅”吸引萬名游客打卡，南京以“門票+住宿+購物”觀賽優(yōu)惠套餐帶動商圈營業(yè)額增長，淮安市推出文旅消費(fèi)嘉年華，出示票根享受專屬消費(fèi)折扣，賽事期間相關(guān)景區(qū)的游客量比平時(shí)增長了30%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，端午假期超過18萬名球迷涌入各個(gè)主場城市現(xiàn)場觀賽，主場6個(gè)城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長14.63%。“跟著賽事去旅行”，在場外帶動消費(fèi)，促進(jìn)交流。

“以賽事促消費(fèi)”成特色，一顆足球帶火一條產(chǎn)業(yè)鏈，聯(lián)賽背后蘊(yùn)含著城市營銷、文旅產(chǎn)業(yè)從“坐商”到“行商”思維的轉(zhuǎn)變。蘇州大學(xué)地方品牌化協(xié)同創(chuàng)新中心主任周永博認(rèn)為，“蘇超”的火爆證明，體育賽事與文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)合可以通過“小型化、區(qū)域化、全民化”的賽事設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)破圈，文體旅融合的關(guān)鍵在于“以人為本”——通過激活市民的情感共鳴與參與熱情，將體育賽事轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的“超級連接器”。