蘇超出圈：天時地利“人不和” 全民足球點(diǎn)燃熱情

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2025-06-06 17:09:10 大河網(wǎng)

“比賽第一，友誼第十四”“天時地利人不和”……這些別具一格的口號在近期刷屏。這就是“蘇超”！6月1日，“蘇超”第三輪南京隊對陣無錫隊的比賽在江蘇省五臺山體育中心打響，1.5萬余名球迷冒雨觀賽。端午假期期間，“蘇超”多地比賽場場爆滿。該聯(lián)賽以“全民參與+城市榮譽(yù)”為理念，打破職業(yè)聯(lián)賽高門檻。聯(lián)賽為期7個月、85場比賽，13支設(shè)區(qū)市球隊參賽，516名球員來自各行各業(yè)。賽事不僅點(diǎn)燃了球迷的熱情，還帶動了城市消費(fèi)，“觀賽+旅游”成為流行趨勢，賽事實現(xiàn)了“破圈”傳播。

“蘇超”短時間內(nèi)火爆出圈，成為一種現(xiàn)象級賽事。這種現(xiàn)象為國內(nèi)體育賽事乃至城市發(fā)展帶來了諸多啟示。“蘇超”的成功首先源于其對足球本質(zhì)的回歸。足球是一項貼近大眾的運(yùn)動，是群眾文化生活的重要組成部分?！疤K超”打破了職業(yè)聯(lián)賽的高門檻，讓各行各業(yè)、不同年齡的人都能參與其中，真正實現(xiàn)了“全民足球”，拉近了大眾與足球的距離，這是其成功的基石。

江蘇獨(dú)特的文化特性以及自下而上的“造梗推廣”，也為“蘇超”的破圈起到了加速作用。從官媒制造“名梗”“名場面”，到網(wǎng)友自發(fā)進(jìn)行二次加工、包裝和推廣，社交平臺上“蘇超”的話題熱度持續(xù)攀升。這充分說明，在信息時代，各級各類媒體的廣泛參與對于體育賽事的推廣至關(guān)重要。對于業(yè)余體育賽事而言，這種全民參與的推廣模式能夠迅速擴(kuò)大賽事的影響力，吸引更多人的關(guān)注。

“蘇超”的成功契合了城市自我宣傳推廣以及促進(jìn)消費(fèi)的需要。與其說“蘇超”是足球場上的比拼，不如說是各參賽城市間的形象展示和“文旅對抗”。足球賽事帶來的人流和關(guān)注最終都轉(zhuǎn)化為對辦賽城市文旅資源的消費(fèi)和推動。以揭幕戰(zhàn)為例，鎮(zhèn)江周邊酒店入住率提升30%，餐飲消費(fèi)增長25%。這表明體育賽事可成為城市發(fā)展的新引擎，通過“體育+文旅”的模式，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙贏。

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