體育局的委屈寫在文旅局的笑臉上足球搭臺文旅唱戲

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2025-06-05 16:07:32 極目新聞

近段時間體育圈的現(xiàn)象級熱點非“蘇超”莫屬。江蘇省城市足球聯(lián)賽自5月10日開賽以來，強勢搶占輿論場C位，不僅搶票難度超過演唱會，還衍生出了線上線下“造?！贝筚悺?/p>

“蘇超”之所以爆紅，秘訣遠在足球之外。面向草根球員的足球比賽激發(fā)了“散裝江蘇”誰也不服誰的好勝心。參賽城市“比賽第一，友誼第十四”，主打天時地利“人不和”。每場比賽都充滿看點，比如淮安與揚州的“淮揚菜正統(tǒng)之爭”、蘇州與南京的“宿命之戰(zhàn)”、徐州與宿遷的“楚漢爭霸”、蘇州與無錫的“太湖控制權(quán)爭奪戰(zhàn)”。常州接連告負引發(fā)觀者調(diào)侃：“一路剃頭從常州到吊州再到巾州，留給常州的筆畫不多了！”全民玩梗讓城市間的歷史典故和特產(chǎn)風物為更多人熟知，使體育盛宴變得格外親切可愛。

“蘇超”的出圈有其鮮明的地域文化特點。作為全國唯一所有地級市均躋身GDP百強的省份，江蘇十三個地級市歷史悠久、淵源深厚，又你追我趕、各顯神通。這些千絲萬縷的“恩怨?！睂①悎鰵夥绽瓭M。每個城市輪流當主場，在役球員不超過3人的規(guī)定增加了全民性和趣味性，使得賽果難以預(yù)料。“南京發(fā)布”指出，德比的梗之多源自人文底蘊和發(fā)展態(tài)勢的強大。只有在多超多強與去中心化的生態(tài)下，“誰行誰上”的對抗才會如此精彩。

“蘇超”的成功模式難以復(fù)制，但飽含啟示。許多人觀察到，“蘇超”本質(zhì)上是足球搭臺，文旅唱戲。吸引人關(guān)注的第一步在于高質(zhì)量、有特色地玩起來。精明的“蘇大強”將充滿火藥味兒的“各自為戰(zhàn)”演繹成令人捧腹的熱梗，在全網(wǎng)瘋狂輸出，進而將流量變成留量。例如常州對陣揚州時，常州熱情待客，所有景點對揚州市民免票三天，并給揚州球迷送上蘿卜干炒飯，有人笑稱“體育局長輸球的委屈全寫在了文旅局長的笑臉上”。數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”比賽期間，主辦城市景區(qū)的客流顯著增加，特色物產(chǎn)銷量翻倍。“十三太?！笨此聘鞑幌嘧?，實則血脈相連，以足球為媒共同用心經(jīng)營著城市宣傳的連續(xù)劇。

從“村超”到“蘇超”，圍繞足球的深度探索已足夠珍貴。城市各異，姿態(tài)萬千，與其強行模仿，不如借鑒“蘇超”的內(nèi)核，找到最適合自己的“足球+”，走出一條能夠玩起來的“破圈”之路。

(責任編輯：zhangxiaohua)

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