白象方便面宣傳的“多半”實(shí)為注冊(cè)商標(biāo)，并非指分量增加，這一情況引發(fā)了消費(fèi)者的質(zhì)疑。除了“多半”外，白象還有“多一半”系列商品，但在電商平臺(tái)上，某款白象“多一半”方便面只比正常面餅多25%。

類(lèi)似“商標(biāo)擦邊”的案例在食品行業(yè)屢見(jiàn)不鮮。例如千禾醬油的“千禾 0”、簡(jiǎn)愛(ài)酸奶的“其他沒(méi)了”等，商家利用描述性詞匯注冊(cè)商標(biāo)，混淆消費(fèi)者認(rèn)知。這些現(xiàn)象反映了企業(yè)過(guò)度逐利與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)之間的矛盾。

近日，有網(wǎng)友質(zhì)疑白象方便面的宣傳標(biāo)語(yǔ)“多半袋面”中的“多半”實(shí)際上是商標(biāo)，并非重量多了半袋。查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，“多半”確實(shí)是白象公司的商標(biāo)，但其申請(qǐng)的“多半袋”、“多半桶”等商標(biāo)被駁回，處于無(wú)效狀態(tài)。白象官方客服表示，“多半”是系列名稱(chēng)，對(duì)于是否意味著“多半桶”并未給出明確答復(fù)。

以白象多半香辣口味為例，白象重量為面餅加配料共140g，其中面餅重120g，售價(jià)14.9元，與市面上另一款知名品牌的香辣味大面餅款產(chǎn)品相比，二者幾乎無(wú)差。而在電商平臺(tái)上，白象還有“多一半”方便面，客服表示，這款面餅重100g，而正常面餅是80g，“多一半”只比正常面餅多20g。

事實(shí)上，此類(lèi)擦邊商標(biāo)并非個(gè)例。商家利用消費(fèi)者的認(rèn)知習(xí)慣，將描述性詞匯注冊(cè)為商標(biāo)，通過(guò)混淆視聽(tīng)的方式誤導(dǎo)消費(fèi)。這種行為本質(zhì)上是商家逐利心理的過(guò)度膨脹，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，部分企業(yè)為搶占市場(chǎng)份額，抓住消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)商品的追求心理，刻意夸大概念和宣傳包裝，忽視了對(duì)消費(fèi)者知情權(quán)的保障。

從法律層面看，《商標(biāo)法》規(guī)定，企業(yè)申請(qǐng)和使用商標(biāo)應(yīng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者?！妒称钒踩珖?guó)家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》也要求標(biāo)簽內(nèi)容真實(shí)客觀。這類(lèi)商品往往附著較高溢價(jià)，成為商家獲取超額利潤(rùn)的手段。當(dāng)下不少中產(chǎn)群體為追求“零添加”等消費(fèi)升級(jí)體驗(yàn)，即便承擔(dān)價(jià)格壓力也愿意買(mǎi)單，卻可能在無(wú)形中落入商家預(yù)設(shè)的消費(fèi)陷阱。

以白象為例，這個(gè)長(zhǎng)期被視作品牌標(biāo)桿的企業(yè)，曾因向殘障人士提供平等就業(yè)機(jī)會(huì)而備受贊譽(yù)。然而，“多半”被曝實(shí)為商標(biāo)而非分量承諾后，輿論場(chǎng)的質(zhì)疑聲浪驟然涌起。有消費(fèi)者表示，自從知道這個(gè)“多半袋”是商標(biāo)后，白象已經(jīng)成為了他們?nèi)松暮诿麊?。這些聲音背后，折射的是公眾對(duì)品牌誠(chéng)信的高期待與現(xiàn)實(shí)落差間的強(qiáng)烈碰撞。

企業(yè)應(yīng)當(dāng)明白，唯有以扎實(shí)的品控為基石，以透明的信息披露為準(zhǔn)則，才能在市場(chǎng)中建立真正的品牌公信力。畢竟，食品安全的底線(xiàn)不容試探，消費(fèi)者的權(quán)益不容透支，任何試圖以話(huà)術(shù)替代品質(zhì)的經(jīng)營(yíng)理念，終究會(huì)在市場(chǎng)規(guī)律面前現(xiàn)出原形。