媒體銳評：白象的份量曹沖也稱不準了商標擦邊引爭議

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2025-06-05 07:56:33 鳳凰網(wǎng)財經(jīng)

白象方便面宣傳的“多半”實為注冊商標，并非指分量增加，這一情況引發(fā)了消費者的質(zhì)疑。除了“多半”外，白象還有“多一半”系列商品，但在電商平臺上，某款白象“多一半”方便面只比正常面餅多25%。

類似“商標擦邊”的案例在食品行業(yè)屢見不鮮。例如千禾醬油的“千禾 0”、簡愛酸奶的“其他沒了”等，商家利用描述性詞匯注冊商標，混淆消費者認知。這些現(xiàn)象反映了企業(yè)過度逐利與消費者權(quán)益保護之間的矛盾。

近日，有網(wǎng)友質(zhì)疑白象方便面的宣傳標語“多半袋面”中的“多半”實際上是商標，并非重量多了半袋。查詢發(fā)現(xiàn)，“多半”確實是白象公司的商標，但其申請的“多半袋”、“多半桶”等商標被駁回，處于無效狀態(tài)。白象官方客服表示，“多半”是系列名稱，對于是否意味著“多半桶”并未給出明確答復。

以白象多半香辣口味為例，白象重量為面餅加配料共140g，其中面餅重120g，售價14.9元，與市面上另一款知名品牌的香辣味大面餅款產(chǎn)品相比，二者幾乎無差。而在電商平臺上，白象還有“多一半”方便面，客服表示，這款面餅重100g，而正常面餅是80g，“多一半”只比正常面餅多20g。

事實上，此類擦邊商標并非個例。商家利用消費者的認知習慣，將描述性詞匯注冊為商標，通過混淆視聽的方式誤導消費。這種行為本質(zhì)上是商家逐利心理的過度膨脹，在競爭激烈的市場環(huán)境中，部分企業(yè)為搶占市場份額，抓住消費者對高品質(zhì)商品的追求心理，刻意夸大概念和宣傳包裝，忽視了對消費者知情權(quán)的保障。

從法律層面看，《商標法》規(guī)定，企業(yè)申請和使用商標應遵循誠實信用原則，不得誤導消費者?！妒称钒踩珖覙藴暑A包裝食品標簽通則》也要求標簽內(nèi)容真實客觀。這類商品往往附著較高溢價，成為商家獲取超額利潤的手段。當下不少中產(chǎn)群體為追求“零添加”等消費升級體驗，即便承擔價格壓力也愿意買單，卻可能在無形中落入商家預設(shè)的消費陷阱。

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