一場(chǎng)地方足球賽竟然變成了現(xiàn)象級(jí)“頂流”，這便是“蘇超”的故事。起初，這個(gè)話題僅在江蘇人的朋友圈中流傳，但很快擴(kuò)展到了全國乃至全網(wǎng)。開賽不久，抖音上的話題播放量就突破了億次大關(guān)，虎撲也專門開設(shè)了“江蘇聯(lián)”頻道，首日訪問量就達(dá)到了百萬級(jí)別，熱度堪比當(dāng)紅明星新劇開播。

網(wǎng)友們紛紛感嘆：“江蘇，你還有多少驚喜是朕不知道的？”“蘇超”的火爆并非偶然，它與江蘇深厚的足球群眾基礎(chǔ)密切相關(guān)，還與“散裝江蘇”十三地市之間的競(jìng)爭(zhēng)氛圍以及完善的交通網(wǎng)絡(luò)有關(guān)。更深層次的原因在于網(wǎng)友們的玩梗帶來了傳播效應(yīng)，這一點(diǎn)與淄博燒烤、爾濱、“村超”等現(xiàn)象相似。

以淄博燒烤為例，其特色吃法和大學(xué)生組團(tuán)打卡的話題在社交媒體上引發(fā)關(guān)注，當(dāng)?shù)卣槃?shì)推出一系列服務(wù)舉措，成功將其打造成城市名片。爾濱則通過真誠的態(tài)度和創(chuàng)新文旅產(chǎn)品贏得網(wǎng)友好感，掀起了一波文旅熱潮?！按宄币云洳莞鶎傩院腿駞⑴c的特點(diǎn)，結(jié)合民族文化與足球賽事，借助網(wǎng)絡(luò)傳播吸引了大量關(guān)注。

“蘇超”同樣如此，江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市各自組隊(duì)參賽，被戲稱為“散裝江蘇”的足球大對(duì)決。各城市間的歷史文化、地域特色在球場(chǎng)上碰撞出奇妙火花，衍生出許多有趣的梗。比如南京與連云港的比賽，一方喊出“大圣爆烤鹽水鴨”，另一方回應(yīng)“踏平花果山”。官方也參與玩梗，提出“比賽第一，友誼第十四”的口號(hào)，這種反常規(guī)的表達(dá)極大地調(diào)動(dòng)了大眾的興趣。

在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，這些充滿創(chuàng)意和趣味性的梗迅速擴(kuò)散，吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注，讓“蘇超”短時(shí)間內(nèi)積累了極高熱度。隨著賽事關(guān)注度提升，文旅消費(fèi)也被帶動(dòng)起來。各參賽城市紛紛借賽事東風(fēng)推出一系列促消費(fèi)舉措。常州向揚(yáng)州發(fā)出“城市邀約”，端午期間持有揚(yáng)州身份證的游客可免費(fèi)游覽常州市所有A級(jí)景區(qū)，并邀請(qǐng)他們品嘗地方特色美食。鎮(zhèn)江市在與宿遷比賽期間，國家級(jí)景區(qū)對(duì)宿遷市民免費(fèi)開放，球迷憑觀賽門票還能享受更多優(yōu)惠。

據(jù)江蘇省體育局統(tǒng)計(jì)，“蘇超”已吸引超過18萬名球迷現(xiàn)場(chǎng)觀賽，上座率堪比職業(yè)聯(lián)賽，各地促消費(fèi)政策成功留住了大量客場(chǎng)球迷，實(shí)現(xiàn)了體育帶動(dòng)消費(fèi)的良好效果。然而，熱鬧終將過去，“蘇超”終究要回歸到足球運(yùn)動(dòng)本身。短期的關(guān)注度和流量固然重要，但足球運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展依賴于對(duì)運(yùn)動(dòng)本質(zhì)的堅(jiān)守。

在“蘇超”中，不同水平的球員在賽場(chǎng)上拼搏，展現(xiàn)了對(duì)足球的熱愛和全力以赴的態(tài)度。賽事組織者需要思考如何將這份熱情轉(zhuǎn)化為對(duì)足球運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)期發(fā)展的助力，完善人才培養(yǎng)體系，優(yōu)化賽事組織和裁判執(zhí)法水平，讓比賽更加公平專業(yè)。

中國足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展不僅關(guān)乎競(jìng)技成績(jī)，還與全民健身、國民經(jīng)濟(jì)和民族精神緊密相關(guān)?！吨袊闱蛑虚L(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃（2016—2050年）》明確了足球作為“全民健身的重要事業(yè)”和“國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)”的定位。從歷史淵源來看，蹴鞠自戰(zhàn)國時(shí)期起就是軍事體育活動(dòng)，唐宋時(shí)期更是成為全民熱衷的娛樂健身活動(dòng)?，F(xiàn)代足球賽事不僅能帶動(dòng)門票銷售、周邊商品售賣等直接經(jīng)濟(jì)收益，還能促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

“蘇超”以全民參與為理念，推動(dòng)了全民健身事業(yè)的發(fā)展，通過帶動(dòng)文旅消費(fèi)促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，展現(xiàn)了足球在產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)方面的潛力。但要真正實(shí)現(xiàn)中國足球運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，還需要在未來發(fā)展中不斷挖掘足球運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵，在提升競(jìng)技水平、完善人才培養(yǎng)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合等方面持續(xù)發(fā)力。