“蘇超”爆火的冷思考現(xiàn)象級傳播背后的足球熱

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2025-06-05 06:51:35 人民網(wǎng)江蘇頻道

一場地方足球賽竟然變成了現(xiàn)象級“頂流”，這便是“蘇超”的故事。起初，這個話題僅在江蘇人的朋友圈中流傳，但很快擴展到了全國乃至全網(wǎng)。開賽不久，抖音上的話題播放量就突破了億次大關，虎撲也專門開設了“江蘇聯(lián)”頻道，首日訪問量就達到了百萬級別，熱度堪比當紅明星新劇開播。

網(wǎng)友們紛紛感嘆：“江蘇，你還有多少驚喜是朕不知道的？”“蘇超”的火爆并非偶然，它與江蘇深厚的足球群眾基礎密切相關，還與“散裝江蘇”十三地市之間的競爭氛圍以及完善的交通網(wǎng)絡有關。更深層次的原因在于網(wǎng)友們的玩梗帶來了傳播效應，這一點與淄博燒烤、爾濱、“村超”等現(xiàn)象相似。

以淄博燒烤為例，其特色吃法和大學生組團打卡的話題在社交媒體上引發(fā)關注，當?shù)卣槃萃瞥鲆幌盗蟹张e措，成功將其打造成城市名片。爾濱則通過真誠的態(tài)度和創(chuàng)新文旅產(chǎn)品贏得網(wǎng)友好感，掀起了一波文旅熱潮?！按宄币云洳莞鶎傩院腿駞⑴c的特點，結合民族文化與足球賽事，借助網(wǎng)絡傳播吸引了大量關注。

“蘇超”同樣如此，江蘇13個設區(qū)市各自組隊參賽，被戲稱為“散裝江蘇”的足球大對決。各城市間的歷史文化、地域特色在球場上碰撞出奇妙火花，衍生出許多有趣的梗。比如南京與連云港的比賽，一方喊出“大圣爆烤鹽水鴨”，另一方回應“踏平花果山”。官方也參與玩梗，提出“比賽第一，友誼第十四”的口號，這種反常規(guī)的表達極大地調動了大眾的興趣。

在網(wǎng)絡傳播時代，這些充滿創(chuàng)意和趣味性的梗迅速擴散，吸引了大量網(wǎng)友關注，讓“蘇超”短時間內積累了極高熱度。隨著賽事關注度提升，文旅消費也被帶動起來。各參賽城市紛紛借賽事東風推出一系列促消費舉措。常州向揚州發(fā)出“城市邀約”，端午期間持有揚州身份證的游客可免費游覽常州市所有A級景區(qū)，并邀請他們品嘗地方特色美食。鎮(zhèn)江市在與宿遷比賽期間，國家級景區(qū)對宿遷市民免費開放，球迷憑觀賽門票還能享受更多優(yōu)惠。

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