“蘇超”的成功并非偶然，它不僅僅是一場(chǎng)成功的傳播范例，更重要的是其背后創(chuàng)新的賽事設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)模式。“蘇超”已不單純是一項(xiàng)體育賽事，更成為城市互動(dòng)的載體與傳播媒介，給城市營(yíng)銷帶來(lái)了新的思路與方法。

“蘇超”不僅僅是足球比賽，還是一場(chǎng)城市形象的立體展示。各城市巧妙利用賽事平臺(tái)，“以球?yàn)槊健贝?lián)起文化、旅游、消費(fèi)等多個(gè)領(lǐng)域，形成了一種創(chuàng)新性的“賽事+文旅”融合模式，將競(jìng)技場(chǎng)變?yōu)槲幕寡菸枧_(tái)。據(jù)江蘇省足球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副主席、黨支部書(shū)記王小灣介紹，“這次各地的宣傳資源和文旅資源也被充分調(diào)動(dòng)了。體育賽事搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲，通過(guò)賽事經(jīng)濟(jì)把消費(fèi)給帶動(dòng)起來(lái)了”。

各地紛紛推出文旅套餐，形成差異化吸引力，將球場(chǎng)上的“火藥味”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)場(chǎng)景的“煙火氣”。如常州推出“9.9元球票+蘿卜干炒飯”套餐，上線千張門(mén)票3分鐘被搶空，帶動(dòng)特產(chǎn)銷量翻倍；揚(yáng)州主場(chǎng)中場(chǎng)變身“非遺展”，鎮(zhèn)江西津渡夜游人數(shù)增長(zhǎng)3倍；無(wú)錫隊(duì)直播“云游黿頭渚”，實(shí)現(xiàn)觀賽與旅游、消費(fèi)引流閉環(huán)，為城市發(fā)展提供了新動(dòng)能。

“蘇超”另外一項(xiàng)重大創(chuàng)新，在于徹底打破了職業(yè)與業(yè)余的界限，強(qiáng)調(diào)全民參與，每個(gè)城市的代表隊(duì)均由多元力量組成。據(jù)統(tǒng)計(jì)，獲得參賽資格的共有516人，其中包括職業(yè)球員29名（含3名大學(xué)生和1名高中生），以及各行各業(yè)的業(yè)余球員337名，球員年齡最大40歲、最小16歲。為確保公平性，賽事創(chuàng)新性地將職業(yè)球員視為“外援”，每隊(duì)限3人，或需滿足“在本地上學(xué)超五年”的本土化要求。賽事的這種設(shè)計(jì)，既保證了比賽水準(zhǔn)，又維護(hù)了草根屬性，真正做到了全民聯(lián)歡。

除了經(jīng)濟(jì)收益，“蘇超”現(xiàn)象背后也具有豐富的社會(huì)價(jià)值——在物質(zhì)豐裕但精神需求被困于“信息繭房”的時(shí)代，人們渴望真實(shí)可感的公共生活參與感，而這類活動(dòng)正成為化解社會(huì)焦慮、重建人際聯(lián)結(jié)的重要載體。城市研究專家、中小城市研究院院長(zhǎng)牛鳳瑞在接受媒體采訪時(shí)稱，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，人們對(duì)業(yè)余生活包括文體娛樂(lè)、旅游休閑等方面的需求都在增長(zhǎng)，需求越來(lái)越多樣化?！疤K超”的舉辦，不僅豐富了人們的需求，而且在很大程度上加大了群眾的體育參與度。