“蘇超”出圈文體旅融合秘訣是什么賽事杠桿效應(yīng)帶動消費熱潮(3)

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2025-06-03 18:56:54 人民網(wǎng)江蘇頻道

江蘇把足球“玩出花”，讓競技賽事成為一場連接城市、展示形象、點燃文旅的盛會。5月31日，常州中華恐龍園剛開園就迎來眾多身著揚州隊球衣的游客，“據(jù)說今天恐龍園里有1萬個揚州人?！惫ぷ魅藛T笑著核對門票，“憑身份證免票，我們請客！”這是常州市文廣旅局聯(lián)合市體育局的“神操作”，端午假期對持有揚州身份證的游客開放所有A級景區(qū)?！盎?0塊錢看球，省200塊門票”，僅假期首日常州就迎來6萬多名揚州游客，小長假期間中華恐龍園景區(qū)共有10.6萬人入園，揚州人占比近半。

第三輪聯(lián)賽，常州、徐州、鎮(zhèn)江、泰州等主場城市紛紛放出“大招”，為前去觀賽旅游、走親訪友的“對家”市民送上實實在在的節(jié)日優(yōu)惠，涵蓋吃住游購等多方面。文旅聯(lián)動的威力立竿見影，鹽城靠“觀賽送雞蛋餅”吸引萬名游客打卡，南京以“門票+住宿+購物”觀賽優(yōu)惠套餐帶動商圈營業(yè)額增長，淮安市推出文旅消費嘉年華，出示票根享受專屬消費折扣，賽事期間相關(guān)景區(qū)的游客量比平時增長了30%。據(jù)統(tǒng)計，端午假期超過18萬名球迷涌入各個主場城市現(xiàn)場觀賽，主場6個城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費總額增長14.63%?！案愂氯ヂ眯小?，在場外帶動消費，促進交流。蘇州大學(xué)地方品牌化協(xié)同創(chuàng)新中心主任、東吳智庫副院長周永博將這種現(xiàn)象定義為“賽事杠桿效應(yīng)”，“蘇超”打破了文體旅的產(chǎn)業(yè)邊界，“一場球賽帶動餐飲、住宿、零售等多個板塊，形成消費鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”。

“以賽事促消費”成特色，一顆足球帶火一條產(chǎn)業(yè)鏈，聯(lián)賽背后蘊含著城市營銷、文旅產(chǎn)業(yè)從“坐商”到“行商”思維的轉(zhuǎn)變。在周永博看來，“蘇超”的火爆證明，體育賽事與文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)合可以通過“小型化、區(qū)域化、全民化”的賽事設(shè)計實現(xiàn)破圈，文體旅融合的關(guān)鍵在于“以人為本”——通過激活市民的情感共鳴與參與熱情，將體育賽事轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的“超級連接器”。

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(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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