火把舞起，跳動的火光與燈光映襯出蜀地非遺技藝；身著非遺服裝的明星和創(chuàng)作者演繹千年芳華。在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代T臺的交相輝映下，在歌舞、民樂、服飾大秀的輪番上陣中，非遺的故事被更多人看見。

5月28日，第九屆中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)在成都啟幕?！岸兑舴沁z嘉年華”同步舉辦。當(dāng)晚在抖音同步直播的“抖音非遺之夜”上，演出以三大篇章走秀與沉浸式表演串聯(lián)古今，包含“時(shí)代秀”“地域秀”“潮流秀”三大主題，由非遺傳承人與創(chuàng)作者共同演繹歷代服飾演變、地域特色元素及傳統(tǒng)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的融合。

走秀單品中，刺繡技藝尤為突出。一雙名為“多彩鳳”的繡花鞋引起現(xiàn)場觀眾贊嘆。這雙鞋子將復(fù)古刺繡與現(xiàn)代審美完美結(jié)合，每一針一線都承載著深厚的文化底蘊(yùn)。滇韻鞋類旗艦店老板曾永國自豪地說：“‘多彩鳳’是我店里的爆款，僅在抖音電商平臺已經(jīng)賣出了5萬雙?！?/p>

一針一線納乾坤，一鞋一履傳匠心。滇韻鞋類旗艦店里的單品價(jià)格不過百元，卻以云南地區(qū)的民族文化為靈感來源，融合多種民族元素如民族紋樣、刺繡、立體花等，展現(xiàn)出濃郁的民族風(fēng)情和地方特色，同時(shí)又結(jié)合現(xiàn)代時(shí)尚潮流。曾永國出身于布鞋世家，自幼便與傳統(tǒng)制鞋技藝結(jié)緣。他家祖籍重慶江津，后來到了宜賓南溪，祖輩都做布鞋。他的母親也開了一家專門做刺繡布鞋的鞋店。2009年，曾永國正式入行，開始傳承這門手藝。

創(chuàng)業(yè)初期，曾永國的繡花鞋生意紅火。設(shè)計(jì)上，他和他的伙伴們將傳統(tǒng)的苗繡、彝繡、蜀繡技藝相融合，設(shè)計(jì)出多種不同鞋款系列，如圓頭坡跟立體花布鞋、棉麻國風(fēng)女鞋等，滿足不同消費(fèi)者的需求。材質(zhì)上，注重選擇優(yōu)質(zhì)材料制作鞋子，如棉麻、聚氨酯等，確保舒適度和耐用性。制作工藝上，采用傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的方式，既保留了手工刺繡、縫制等工藝，又運(yùn)用了現(xiàn)代制鞋技術(shù)，確保質(zhì)量。

曾永國認(rèn)為，他家的鞋能在市場上占有一定份額，還因?yàn)樾詢r(jià)比高。一雙平均五六十元的價(jià)格，滇韻品牌一開始就注重積累和把控品質(zhì)、服務(wù)消費(fèi)者。他們對自己的定位很清晰，最初只想賺個(gè)加工費(fèi)，慢慢積累，逐步把品牌做起來。

曾永國期望讓傳統(tǒng)手工藝在產(chǎn)品開發(fā)、市場運(yùn)營中找到新的表現(xiàn)形式與商業(yè)價(jià)值，以多樣化的形態(tài)呈現(xiàn)在公眾面前。2019年，他發(fā)現(xiàn)店里的手工繡花鞋在抖音平臺上很有話題性，便將注意力從線下轉(zhuǎn)移到短視頻平臺。通過制作短視頻和直播帶貨，他的店鋪在抖音電商平臺上取得了顯著成績。去年一年，滇韻鞋類旗艦店在抖音電商平臺賣出30萬雙傳統(tǒng)手工繡花鞋。

曾永國表示，他們的成功源于對設(shè)計(jì)和品質(zhì)的嚴(yán)格把控?，F(xiàn)代繡花鞋的花樣不再固定于花鳥，配色更加大膽，甚至牛仔布料也被運(yùn)用到鞋面上，鞋跟也兼具平底和高跟。他們在設(shè)計(jì)上一直走在時(shí)尚前沿，新潮的設(shè)計(jì)一經(jīng)上市，就被同行爭相模仿。他們還大量增加了年輕人喜歡的時(shí)尚元素，讓年輕人為非遺代言，使非遺為年輕人所喜愛。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，1400萬網(wǎng)友通過抖音分享非遺體驗(yàn)，相關(guān)短視頻播放量達(dá)7499億次，平均每天有6.5萬場非遺直播，通過抖音電商銷售非遺產(chǎn)品超過65億單。無數(shù)用戶通過抖音搜索“抖音非遺嘉年華”觀看線上直播，共同見證非遺在新時(shí)代的創(chuàng)新綻放。線上線下，越來越多的人通過抖音視頻、直播，在“好玩”“有趣”中看見非遺，了解非遺。