今年夏天防曬衣大戰(zhàn)怎么打 品牌競爭新策略
立夏已過，烈日兇猛，防曬衣熱度隨之飆升。駱駝邀請代言人王俊凱擔任“一日主理人”空降直播間，蕉下與天貓聯(lián)合舉辦超級時裝發(fā)布活動，頭部品牌紛紛在夏日大作戰(zhàn)高潮來臨前提升曝光度，搶占先機。
艾瑞咨詢的報告預測，到2026年國內(nèi)防曬服市場規(guī)模將達到958億元，近三年年均復合增長率為9%。面對如此龐大的增長空間，大量品牌涌入市場，從專注于防曬衣的蕉下、Oh!Sunny，到戶外運動品牌駱駝、安踏、迪卡儂、回力，再到快時尚品牌的優(yōu)衣庫、GAP、ZARA，甚至高端市場的波司登、迪桑特、北面等，賽道愈發(fā)擁擠。
在這種復雜且激烈的競爭環(huán)境中，品牌面臨前所未有的生存壓力和增長挑戰(zhàn)，需要厘清思路。通過對市面上主流品牌的觀察，今年這一賽道的品牌普遍找到了兩個突破方向：一方面，瞄準潛力賽道，開拓新客群；另一方面，在營銷及運營上更顯克制，收攏資源，找準優(yōu)勢點位。
防曬衣消費人群逐步拓寬，從年輕女性用戶向男性、兒童以及中老年用戶群擴散，讓品牌們看到了更多增量方向。防曬觀念逐步深入人心，防曬衣的價值認知從美白抗衰轉(zhuǎn)向健康、舒適，使用場景也從日常通勤、戶外運動向辦公、社交等拓展。特別是對兒童、嬰兒來說，物理防曬風險系數(shù)更低，符合家長的安全考量。根據(jù)蟬魔方的數(shù)據(jù)，過去一年兒童防曬服訂單量大幅增長約142%。
嗅到商機的品牌們快速行動起來，密集推出一系列針對上述新目標人群的產(chǎn)品。蕉下、蕉內(nèi)、駱駝等品牌都開辟了面向兒童群體的防曬服系列，戶外運動品牌如安踏、李寧、回力、迪卡儂等，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，打造男性防曬服系列。中老年用戶的占比雖然還沒有年輕人那么大，但也有雪中飛、羅蒙等品牌聞風而動，推出相應產(chǎn)品。
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