因創(chuàng)始人競拍“刀剪第一股”，頭部MCN機(jī)構(gòu)白兔集團(tuán)再次受到關(guān)注。近日，“刀剪第一股”張小泉發(fā)布公告，控股股東張小泉集團(tuán)將其持有的2876萬股股份進(jìn)行了司法拍賣，競拍者為上海兔躍呈祥品牌管理合伙企業(yè)（有限合伙），最終成交價(jià)格為3.58億元。根據(jù)公告，最終成交以浙江省杭州市中級人民法院出具的拍賣成交裁定為準(zhǔn)。

天眼查APP顯示，兔躍呈祥的實(shí)控人為王傲延，后者是國內(nèi)頭部MCN機(jī)構(gòu)白兔集團(tuán)的創(chuàng)始人、董事長。白兔集團(tuán)創(chuàng)立于2017年，是抖音電商頭部MCN機(jī)構(gòu)，近年孵化了“駱王宇”“特別嗚啦啦”“張喜喜”等多名現(xiàn)象級網(wǎng)紅主播。目前，白兔集團(tuán)全網(wǎng)合作達(dá)人已超千人，主營業(yè)務(wù)包括短視頻、直播電商、抖音代運(yùn)營、品牌整合營銷、供應(yīng)鏈分發(fā)平臺等。

伴隨行業(yè)競爭加劇，MCN機(jī)構(gòu)生意愈發(fā)難做，利潤空間日益逼仄，白兔集團(tuán)也開始將目光投向線下渠道拓展、跨境出海等多元化業(yè)務(wù)領(lǐng)域。除此次競購張小泉股份，王傲延率白兔集團(tuán)還曾參與湖南連鎖商超龍頭步步高的破產(chǎn)重組，對線下零售行業(yè)展現(xiàn)出不小的野心。

此次被收購的主角張小泉堪稱菜刀界的元老選手。張小泉始創(chuàng)于明崇禎元年（公元1628年)，是國家商務(wù)部認(rèn)定的第一批中華老字號，也是刀剪行業(yè)中唯一的中國馳名商標(biāo)。受消費(fèi)環(huán)境與2022年“拍蒜門”影響，近年來，張小泉業(yè)績不容樂觀。據(jù)財(cái)報(bào)，2022年至2024年，張小泉實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤分別為4149萬元、2512萬元、2504萬元，同比上一年下滑47.3%、39.48%、0.30%。

張小泉近幾年還面臨各種債務(wù)問題，實(shí)際控股人也被頻繁列為被執(zhí)行人。今年3月，張小泉集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)公司因未履行法律義務(wù)，被法院列為被執(zhí)行人；去年10月，張小泉曾因一筆超52億元的逾期債務(wù)，超50%總股本被凍結(jié)。天眼查APP顯示，截至目前，張小泉集團(tuán)被執(zhí)行總金額為39.05億元，其法定代表人張樟生被執(zhí)行總金額為42.81億元，且已被限制高消費(fèi)。張小泉集團(tuán)所持張小泉股份全部被凍結(jié)、輪候凍結(jié)，部分股份已進(jìn)入司法拍賣環(huán)節(jié)。

此次，兔躍呈祥通過司法拍賣，以3.58億元競得張小泉約2876萬股份，約合12.4元/股，相當(dāng)于張小泉5月21日收盤價(jià)20.85元/股的六折。多名MCN機(jī)構(gòu)業(yè)內(nèi)人士透露，此舉或許是白兔集團(tuán)有意通過控股張小泉，獲取柔性生產(chǎn)能力，擺脫對代工廠的依賴；同時，張小泉產(chǎn)品屬于家居生活品類，能與白兔集團(tuán)旗下美妝、美食等快消品牌形成更豐富的品類矩陣，完善白兔集團(tuán)在消費(fèi)領(lǐng)域的布局。不過，上述說法尚未得到白兔集團(tuán)方面證實(shí)。

這不是王傲延近年來的首個收購動作。2024年7月，白兔集團(tuán)參與了湖南商超龍頭企業(yè)步步高超市的資產(chǎn)重組。彼時，步步高共引入17家重整投資人，白兔集團(tuán)投資約4億元。隨后，35歲的王傲延以董事身份進(jìn)入步步高的董事會，成為所有董監(jiān)高人員中最年輕的一位。一名從業(yè)多年的VC直言，諸如張小泉、步步高這一類企業(yè)因面臨困境，估值較低，收購成本相對運(yùn)營“健康”的企業(yè)而言更劃算。對于白兔集團(tuán)來說，這是一個以較低成本獲取優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)和資源的機(jī)會。如果能成功幫助企業(yè)解決問題，實(shí)現(xiàn)業(yè)績提升和價(jià)值回歸，將獲得較高的投資回報(bào)。

據(jù)步步高此前公告，重整完成后，步步高將與白兔集團(tuán)組建合資公司，依托白兔集團(tuán)直播平臺優(yōu)勢，在美妝護(hù)膚、食品、日用品等方面充分發(fā)揮雙方協(xié)同效應(yīng)。但截至目前，白兔集團(tuán)在線下渠道的布局上并未有公開進(jìn)展。

白兔集團(tuán)為國內(nèi)頭部MCN機(jī)構(gòu)，與無憂傳媒、遙望科技、三只羊等同屬第一梯隊(duì)。其創(chuàng)始人王傲延是企業(yè)的“靈魂人物”。作為“85后”創(chuàng)業(yè)者，王傲延畢業(yè)于北京理工大學(xué)工商管理專業(yè)，大學(xué)期間自建獨(dú)立域名網(wǎng)站，至今已擁有十多年的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。他曾就職百度，擔(dān)任“Hao123”渠道負(fù)責(zé)人，策劃領(lǐng)導(dǎo)了“Hao123”渠道體系構(gòu)建、百度貼吧商業(yè)化等相關(guān)業(yè)務(wù)。從百度離職后，他創(chuàng)業(yè)進(jìn)入DSP廣告營銷領(lǐng)域，并于2016年創(chuàng)辦移動端社交直播平臺“手印直播”。

進(jìn)入2017年，短視頻平臺飛速成長、內(nèi)容創(chuàng)作者“井噴式”增長，各平臺也陸續(xù)推出MCN機(jī)構(gòu)扶持計(jì)劃，大批紅人機(jī)構(gòu)蜂擁入局。嗅到賽道紅利的王傲延亦是入局者之一。2017年，他創(chuàng)辦了以“紅人經(jīng)濟(jì)+品牌賦能”為核心的一站式品牌、營銷、電商服務(wù)供應(yīng)商機(jī)構(gòu)白兔集團(tuán)，從此開始其MCN發(fā)展之路。

據(jù)官網(wǎng)，2020年，白兔集團(tuán)成功完成對“酵色”“御泥坊”“Mistine”等品牌新品推廣，也是在這一年，其成功孵化美妝頭部主播“駱王宇”，簽約美妝垂類矩陣博主突破100個。公司的高速發(fā)展也獲得了資本的青睞。在2020年11月至2021年2月，白兔集團(tuán)連續(xù)獲得A輪、A+輪、A3輪融資，融資金額皆在數(shù)千萬元以上。到了2023年，白兔集團(tuán)已陸續(xù)完成B輪、戰(zhàn)略投資兩輪融資。投資方包括天圖資本、高榕資本，以及國資背景的四川文化產(chǎn)業(yè)基金等。

王傲延的商業(yè)價(jià)值也因此水漲船高。2024年，35歲的王傲延入選《財(cái)富》中國40位40歲以下的最具潛力商界精英榜；同年11月，他還登榜《2024南通紫瑯湖·胡潤U35中國創(chuàng)業(yè)先鋒》?！皼Q策用了一下午，但細(xì)節(jié)上雙方來回溝通了很多次?！闭劶?億元參與步步高的破產(chǎn)重組，王傲延曾在一次采訪中如是說道。在他看來，中國零售行業(yè)仍有很多機(jī)會，而公司和自己的能力已經(jīng)足夠，因此選擇了投資步步高超市，“步步高還有很多事情可以做，并且之后有望成為中國版的山姆或Costco?！?/p>

不到一年后，王傲延再大手筆競拍張小泉的股份，足見其對線下零售的野心?！拔磥鞰CN機(jī)構(gòu)利潤會越來越低?！蓖醢裂又毖?。因此，白兔集團(tuán)不再局限于傳統(tǒng)的網(wǎng)紅經(jīng)營模式，開始向多元業(yè)務(wù)探索。除了此前投資步步高以拓展線下運(yùn)營版圖，其還在多個業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行嘗試，以求尋求企業(yè)發(fā)展的第二曲線。目前，白兔集團(tuán)已經(jīng)將業(yè)務(wù)延伸至海外。2022年11月，白兔集團(tuán)投資了印尼t(yī)iktok電商ERP公司“鯨綻”，同時，其也與鯨綻在印尼共同設(shè)立了MCN機(jī)構(gòu)，開始簽約、孵化達(dá)人。左手押注線下，右手推進(jìn)出海，白兔集團(tuán)這盤MCN商業(yè)棋局仍在繼續(xù)。