前不久,有消費(fèi)者在社交平臺(tái)曬出小米空調(diào)的產(chǎn)品信息,意外發(fā)現(xiàn)這款產(chǎn)品的生產(chǎn)方竟是“四川長虹空調(diào)有限公司”,廠址位于四川綿陽。這一消息迅速引發(fā)關(guān)注,不少網(wǎng)友感嘆:“當(dāng)年的彩電大王,居然開始為別人打工了?!?/p>
聽到“長虹”這兩個(gè)字,不少人腦中會(huì)閃過那句廣告詞:“天上彩虹,人間長虹?!痹谏鲜兰o(jì)九十年代,這家企業(yè)憑借彩電產(chǎn)品風(fēng)靡全國,曾連續(xù)十二年穩(wěn)坐國內(nèi)市場冠軍寶座。然而,曾經(jīng)的“中國彩電大王”,如今真的落寞了嗎?
要理解長虹的今天,得先回頭看看它的來路。
長虹的前身是軍工單位,坐落于西部三線城市綿陽。1972年,順應(yīng)國家“軍轉(zhuǎn)民”的政策,企業(yè)開始涉足民用電子產(chǎn)品,瞄準(zhǔn)了當(dāng)時(shí)供不應(yīng)求的電視市場。憑借軍工技術(shù)的沉淀優(yōu)勢,長虹在當(dāng)年底試制成功第一臺(tái)黑白電視機(jī),1976年推出了首臺(tái)彩電。
技術(shù)有了,產(chǎn)線也搭建起來,下一步就是打開市場。彼時(shí),外資品牌彩電動(dòng)輒售價(jià)八九千元,長虹率先發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn),一下把售價(jià)拉低600元,開啟了中國電視普及的序幕。1990年,長虹以107萬臺(tái)銷量登頂國內(nèi)電視市場,1995年產(chǎn)量累計(jì)突破1000萬臺(tái),被譽(yù)為“中國彩電大王”。
到1997年,長虹市場占有率達(dá)到驚人的35%,也就是說,全國每賣出三臺(tái)電視,就有一臺(tái)是長虹造。1994年,四川長虹在上交所上市,到了1998年,市值突破650億元,一度成為A股市值最高的企業(yè),是迄今唯一登頂A股市值榜首的家電公司。
可輝煌背后,卻埋下了隱憂。
在關(guān)鍵的技術(shù)迭代中,長虹選錯(cuò)了方向。當(dāng)全球彩電行業(yè)在等離子與液晶技術(shù)之間角力時(shí),長虹選擇重倉等離子,投入巨資打造生產(chǎn)線,結(jié)果液晶迅速成為主流,而等離子則黯然出局。僅等離子項(xiàng)目就讓長虹虧掉20多億元,錯(cuò)失電視換代黃金期。