盈都來董事長說取名胖都來不后悔爭議即曝光

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2025-05-27 07:35:16 新浪財(cái)經(jīng)

盈都來董事長說取名胖都來不后悔！2025年5月26日，浙江盈都來商場董事長都建明在接受媒體采訪時(shí)，首次回應(yīng)了此前因商場取名“胖都來”引發(fā)的爭議。他明確表示對取名決定并不后悔，并解釋了更名的原因和企業(yè)發(fā)展邏輯。

今年3月，位于浙江嘉興海寧的商場“胖都來”因名稱、紅底白字招牌與河南知名商超“胖東來”高度相似，被質(zhì)疑存在“碰瓷營銷”嫌疑。5月1日商場開業(yè)時(shí)，多位明星藝人祝賀視頻的傳播進(jìn)一步引發(fā)輿論熱議。

迫于輿論壓力及法律風(fēng)險(xiǎn)（胖東來已寄送律師函），商場于5月20日將名稱變更為“盈都來”。都建明解釋稱，更名源于其原有企業(yè)“盈都公司”的歷史關(guān)聯(lián)，“盈”字寓意集團(tuán)發(fā)展目標(biāo)。工商資料顯示，其持股公司早在4月已申請“盈都來”商標(biāo)，同時(shí)申請了“肥都來”商標(biāo)作為備選。

面對記者提問是否后悔最初取名“胖都來”，都建明回應(yīng)：“這有啥后悔的？”他未正面評價(jià)輿論風(fēng)波對企業(yè)的影響，而強(qiáng)調(diào)更名是回歸企業(yè)原有品牌基因。盡管商場開業(yè)后客流冷清，但都建明認(rèn)為爭議并未影響實(shí)際運(yùn)營。

律師指出，若法院認(rèn)定“胖都來”構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)或不正當(dāng)競爭，即使更名仍需承擔(dān)此前責(zé)任，最高賠償可達(dá)500萬元。目前胖東來尚未公示案件進(jìn)展，法律風(fēng)險(xiǎn)仍存不確定性。

部分網(wǎng)友認(rèn)為更名是“流量操作”，通過兩次熱搜事件低成本擴(kuò)大知名度；但也有聲音批評企業(yè)“重營銷輕品質(zhì)”，指出商場定位模糊（自營服飾與批發(fā)市場混營）可能導(dǎo)致長期發(fā)展乏力。

都建明的態(tài)度反映了一種“爭議即曝光”的商業(yè)邏輯。從“胖都來”到“盈都來”，企業(yè)通過名稱爭議快速打開市場認(rèn)知，但也暴露了品牌根基薄弱的問題。未來“盈都來”能否擺脫輿論陰影，仍需依靠商品質(zhì)量和服務(wù)提升，而非名稱的調(diào)整。

(責(zé)任編輯：0882)

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