泡泡瑪特漲6%續(xù)創(chuàng)歷史新高 LABUBU新品引發(fā)全球搶購熱潮
港股泡泡瑪特午后持續(xù)走高，一度漲超6%，截至收盤漲幅3.61%，股價繼續(xù)刷新歷史新高，總市值已突破3000億港元。作為泡泡瑪特現(xiàn)象級IP，LABUBU第三代搪膠毛絨產(chǎn)品“前方高能”系列于4月24日發(fā)售，新系列上架即在全球范圍內(nèi)引發(fā)搶購。
美國芝加哥密歇根大道泡泡瑪特門店，消費(fèi)者為了LABUBU新款發(fā)售凌晨排隊(duì)，海外搶購現(xiàn)場堪比iPhone首發(fā)。新品發(fā)售當(dāng)日，泡泡瑪特APP登頂美國APP STORE購物榜，一日之內(nèi)躍升114個位次，成為免費(fèi)總榜第四名。二手平臺上，原價99元/盒的LABUBU 3.0出現(xiàn)不同程度溢價，漲幅約10%-200%。隱藏款盲盒更是出價高達(dá)2300元，相比官方售價溢價超20倍。千島App成交數(shù)據(jù)顯示，該款產(chǎn)品5月8日的二手成交均價為1981元，一天成交近300只。
LABUBU的超級人氣不僅限于新品。近年以來，其一直被視作“塑料茅臺”，一門投資回報率跑贏絕大多數(shù)產(chǎn)品的新型理財。以LABUBU與Vans聯(lián)名款為例，這款發(fā)售價599元的產(chǎn)品目前在某二手平臺上的成交均價為13217元，最高報價約5萬。新一代年輕人有很大的消費(fèi)潛力，比較偏好這類新消費(fèi)。新消費(fèi)事實(shí)上就是在舊有消費(fèi)形式的基礎(chǔ)上，融入一些創(chuàng)新的因素，更講究IP化。這類IP消費(fèi)的情緒占比明顯更高，年輕人的品牌忠誠度也很高。因此，消費(fèi)品的IP運(yùn)營越來越重要。
今年以來，泡泡瑪特股價漲幅約150%。從2024年5月到現(xiàn)在，近一年時間里，泡泡瑪特的股價漲幅達(dá)到了560%。2024年，泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營收130.4億元，同比增長106.9%。其中，THE MONSTERS系列營收達(dá)30.4億元，同比增長726.6%，成為泡泡瑪特的營收主力軍。LABUBU即為THE MONSTERS旗下IP。
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