四個河南男人“掏空”中產錢包消費賽道的隱形冠軍

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2025-05-23 11:10:13 華爾街見聞

四個河南男人“掏空”中產錢包消費賽道的隱形冠軍。蜜雪冰城、泡泡瑪特和胖東來，是當前消費賽道里最炙手可熱的三個品牌。年輕人追捧泡泡瑪特的Labubu，全國超市將胖東來視為精神圖騰，剛上市的蜜雪冰城在二級市場受到熱烈追捧，股價一路飆升。

有趣的是，這三個品牌的創(chuàng)始人都是河南人。蜜雪冰城的張紅超、張紅甫兄弟，泡泡瑪特的王寧，以及胖東來的于東來，他們究竟有什么魔力，讓中產階級愿意排隊掏錢？

過去半年里，這三家來自河南的明星消費公司輪番登上熱搜。首先是蜜雪冰城，今年3月在港股上市后，大資金和小散戶紛紛涌入，有人連夜坐高鐵去香港開戶，也有人不惜撬動1.7億港元的杠桿。結果證明這些瘋狂是值得的，上市當天蜜雪冰城大漲30%，兩個月后股價從發(fā)行價202.5港元每股漲到456港元每股，張紅超、張紅甫兄弟倆因此成為身家超過1300億的河南新貴。

另一位低調的河南新貴是王寧，他打造的泡泡瑪特在2020年上市，股價一度大幅下跌，但今年打了個翻身仗，成為無數人“遺憾錯過”的股市遺珠。泡泡瑪特旗下的IP Labubu新款發(fā)售時，美國人也要老老實實在凌晨排隊搶購，推動其股價暴漲到近200港元。

相比之下，于東來則更為高調，多年來一直在招收總裁班成員，奔走幫扶超市，并在抖音上與粉絲連線“傳道”。但也因此，他被輿論反噬，最近甚至刪除了個人抖音賬號的大多數內容。

張紅超和張紅甫兄弟把握住了全民捏緊口袋的趨勢，蜜雪冰城一直堅持平價基因，因為創(chuàng)始人自己就是貧民窟出來的學生。這種經營理念在消費升級年代并不受歡迎，但在消費降級的今天卻大放異彩，成為無數年輕人偏愛的“雪王”。

胖東來之所以走紅，是因為踩中了時代情緒。在大環(huán)境不好時，人們更向往烏托邦的存在，于東來倡導的“自由美好”很快成為一群人的精神寄托。胖東來員工每周只上四天班，受委屈能得到幾千塊的“委屈獎”，高管們也被鼓勵休假享受生活。

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