雷軍稱家電已成小米的戰(zhàn)略業(yè)務 人車家全生態(tài)布局新篇章(2)
在渠道效率方面，小米家電的線下坪效比傳統(tǒng)家電賣場高25%，得益于“少SKU+高周轉(zhuǎn)”策略。例如，空調(diào)僅保留5-6款主力機型，通過規(guī)模化采購壓低成本，同時借助小米之家1.5萬家門店的流量優(yōu)勢，實現(xiàn)“線下體驗、線上下單”的閉環(huán)。
小米的崛起已引發(fā)家電“三巨頭”警覺。盡管格力董事長董明珠多次質(zhì)疑小米“代工模式缺乏核心技術(shù)”，但2024年小米空調(diào)線上份額已達11.84%，逼近格力的14.3%。美的、海爾則加速向高端化、全球化轉(zhuǎn)型，但小米憑借“高質(zhì)價比”策略，在消費降級趨勢下?lián)屨贾卸耸袌?。例如?024年“6·18”期間，小米空調(diào)銷量僅次于美的、格力，位列第三。
技術(shù)研發(fā)方面，小米2025年研發(fā)投入將達300億元，其中25%用于AI，推動家電智能化升級。用戶互動方面，小米通過社交媒體直接收集用戶需求，如雙區(qū)洗衣機、四區(qū)洗烘功能均源自粉絲建議。全球化布局方面，小米計劃5年內(nèi)在海外開設1萬家小米之家，復制國內(nèi)成功模式。
盡管勢頭強勁，小米家電仍面臨挑戰(zhàn)。當前空調(diào)代工仍依賴長虹等廠商，自建工廠產(chǎn)能釋放需時間；高端市場占比不足5%，需突破技術(shù)壁壘；大家電毛利率雖高于行業(yè)平均，但汽車業(yè)務年虧損62億元，可能擠壓資源投入。
雷軍為小米家電設定“五年內(nèi)沖擊行業(yè)前三”的目標，路徑清晰。技術(shù)縱深方面，自研V6s電機、澎湃P1快充等技術(shù)向家電遷移，構(gòu)建專利壁壘；生態(tài)融合方面，通過AIOS系統(tǒng)打通人、車、家數(shù)據(jù)，實現(xiàn)場景化智能聯(lián)動；B端突圍方面，布局前裝市場，與房企合作推廣智能家居解決方案。
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