茅臺董事長：年輕人不是不愿意喝白酒，而是不喜歡酒桌文化

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2025-05-19 22:35:45 百家號

5月19日，貴州茅臺2024年度股東大會在茅臺鎮(zhèn)茅臺會議中心召開。公司黨委書記、董事長張德芹在會上請求投資者對茅臺品牌和企業(yè)多一份關愛和維護。

張德芹表示，自己代表公司董事會及經(jīng)營團隊，希望股東和股東代表們能夠更多地關愛和支持茅臺。他感謝投資者對茅臺的認可、選擇和投資，感謝他們一直以來的包容和理解，也感謝大家不辭辛勞來到大山深處、赤水河畔為茅臺發(fā)展出謀劃策。他還提到，無論何時何地，茅臺都會聽取大家的意見建議，并落實到公司治理中。

去年，張德芹在接任后的首次股東大會上強調(diào)自己不坐主席臺，并自稱是股東的打工者，不想當網(wǎng)紅。今年的股東大會上，他再次取消了主席臺設置，稱股東才是被服務的對象。前一晚的餐敘時，他還稱呼參加者們?yōu)椤拔业睦习鍌儭?，自稱“你們的打工者”“給你們服務的”。

張德芹還談到了茅臺下一步的消費場景和白酒年輕化問題。他表示，未來在家庭重要聚會、消費者的重要高光時刻以及國際市場上，會看到更多茅臺酒的身影。茅臺正在從消費群體、消費場景和消費方式入手，打造新的營銷模式。他強調(diào)，茅臺多次在營銷會議上都提到，從董事長、總經(jīng)理到一線的營銷人員，都是給消費者做服務的。過去一年，茅臺的高管走遍了全國市場和部分海外市場，不斷調(diào)整營銷策略。他還邀請投資者參加茅臺明天舉辦的2025年茅友嘉年華，對茅臺給予消費者的服務與尊重進行指導。

關于白酒年輕化的問題，張德芹表示有年輕人告訴他，并不是不愿意喝白酒，而是不喜歡酒桌文化，討厭吹捧的氛圍。

此外，一位前往餐會現(xiàn)場的茅臺股民提出了一些建議，包括在當前酒業(yè)普遍低迷的時期展開收購，擴大產(chǎn)能；暢通針對股東購酒的渠道，實現(xiàn)流通平臺和授權(quán)經(jīng)銷商購買；盡快停掉葡萄酒、果酒等產(chǎn)品線，認為這些對品牌價值毫無意義。相反，醬香拿鐵這樣的微創(chuàng)新值得肯定。白酒行業(yè)從業(yè)者肖竹青將這些建議轉(zhuǎn)發(fā)給了張德芹，后者表示感謝。

(責任編輯：0882)

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