困在流量中的村支書們帶貨不易爭議多

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2025-05-18 18:26:23 每日經(jīng)濟(jì)新聞

村里的池塘，三個人突然從水面下冒出來，還端著一盤小龍蝦，邊走邊說：“寶，吃龍蝦嗎，站著吃，躺著吃，坐著吃，想怎么吃就怎么吃?！边@段視頻由一位村支書發(fā)布，在短視頻平臺上獲得了13萬點(diǎn)贊。

自今年3月以來，全國各地的村支書們在短視頻平臺上活躍起來。幾年前，各地文旅局長紛紛出鏡，有人扮古風(fēng)、有的“秀”雙語、有的展才藝，目的都是為了推介當(dāng)?shù)匚穆?。村支書們也希望通過短視頻帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。不過，部分村鎮(zhèn)干部的行為逐漸走偏，引發(fā)不少爭議。

有媒體評論這種博眼球的宣傳方式缺少文化底蘊(yùn)與審美格調(diào)，可能損害干部形象。但也有網(wǎng)友認(rèn)為，偏僻無人知曉的農(nóng)村如果不宣傳誰會去？在不違反法律法規(guī)的前提下，對基層干部不應(yīng)盲目指責(zé)。

面對爭議，村支書們有自己的想法。例如，關(guān)祖蘋所在的四川省安岳縣帽石村，村里常住人口只有500人，但他通過抖音積累了24萬粉絲。他每周做兩場直播，平均點(diǎn)贊量達(dá)到4萬。關(guān)祖蘋2021年就開始以村支書的身份發(fā)布視頻，利用短視頻宣傳村莊及農(nóng)產(chǎn)品。雖然短視頻帶來了流量，但實際帶貨能力有限。關(guān)祖蘋解散了原來的團(tuán)隊，找了更專業(yè)的伙伴加入，繼續(xù)嘗試通過電商帶動特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

徐若瓊所在的林莊村條件較好，位于安徽天柱山景區(qū)腳下，村里常住2000多人。她作為第一書記，負(fù)責(zé)宣傳工作。起初拍視頻時遇到了一些反對聲音，但她堅持下來，單個視頻最高點(diǎn)贊量超過7萬。她計劃通過短視頻和直播幫村里銷售藍(lán)莓等農(nóng)產(chǎn)品。盡管面臨競爭激烈的問題，她仍堅定地要將賬號做大做強(qiáng)。

伴隨村支書短視頻引發(fā)關(guān)注，爭議的聲音也越來越多。一方面，庸俗化現(xiàn)象開始出現(xiàn)，損害了黨員干部的形象；另一方面，對個人IP的打造引發(fā)外界有關(guān)“不務(wù)正業(yè)”的質(zhì)疑。但也有人認(rèn)為村干部拍視頻是基層治理的創(chuàng)新，值得肯定。國家行政學(xué)院教授竹立家表示，只要沒有違法、沒有逾越道德紅線，不應(yīng)過多指責(zé)。

實際上，如何讓鄉(xiāng)村在流量焦慮中真正發(fā)展起來，需要更多的專業(yè)支持和基礎(chǔ)設(shè)施升級，讓線上流量更好地轉(zhuǎn)化為線下收益。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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