海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，中國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值達(dá)10.3萬(wàn)億元（約合1.43萬(wàn)億美元），同比增長(zhǎng)1.3％。其中，出口額為6.13萬(wàn)億元（8536.7億美元），實(shí)現(xiàn)6.9％的較快同比增長(zhǎng)；在2025年的全新開(kāi)局中，我國(guó)進(jìn)出口同比增速呈逐月回升態(tài)勢(shì)。

過(guò)去十年，從制造商轉(zhuǎn)型為品牌商，逐漸成為出海的主旋律。未來(lái)，簡(jiǎn)單的印上logo已經(jīng)不足以滿足全球品牌布局的需求。中國(guó)品牌正從“品牌識(shí)別”轉(zhuǎn)向“品牌建設(shè)”，這一概念正在重構(gòu)全球化競(jìng)爭(zhēng)的底層邏輯。

世界公屏實(shí)驗(yàn)室展示了品牌建設(shè)的進(jìn)階路徑?，F(xiàn)場(chǎng)，“世界品牌公屏”艙內(nèi)，機(jī)械臂忙碌地為品牌主炮制定制logo的拉花咖啡。參與者只需上傳品牌logo，就能實(shí)現(xiàn)“隔空投屏”。這個(gè)互動(dòng)展示了亞馬遜廣告的世界公屏能力，其多媒體矩陣覆蓋了全球用戶的多個(gè)觸點(diǎn)。例如，僅Prime Video每月就能觸達(dá)超2億消費(fèi)者。

2024年3月，小米14新機(jī)發(fā)布期間，小米德國(guó)嘗試了以Prime Video為核心的媒介策略。為期一個(gè)月的廣告活動(dòng)為品牌帶來(lái)了48%的增量觸達(dá)，成功吸引了一批新增受眾群體。同時(shí)，Prime Video廣告觸達(dá)的曝光用戶貢獻(xiàn)了一半的品牌搜索量。

更深層的邏輯是，Prime Video的Prime會(huì)員與亞馬遜商城的深度綁定能將內(nèi)容和交易的鏈條閉環(huán)，放大價(jià)值。安克創(chuàng)新曾在亞馬遜Prime Video獨(dú)播的《周四橄欖球之夜》上投放了一支為Anker Nano系列充電器打造的互動(dòng)式創(chuàng)意短片，為安克創(chuàng)新帶來(lái)了近50%的增量消費(fèi)者。通過(guò)大屏短片中的二維碼，消費(fèi)者直達(dá)安克創(chuàng)新在亞馬遜商城的定制落地頁(yè)進(jìn)行購(gòu)買。數(shù)據(jù)顯示，這支廣告投放8天后，Anker Nano相關(guān)產(chǎn)品的銷售額增長(zhǎng)了20%。

AI廣告智能艙上演著技術(shù)平權(quán)革命。品牌主們積極體驗(yàn)亞馬遜AI創(chuàng)意工作室，僅需一張產(chǎn)品圖片，亞馬遜廣告視頻生成工具就能利用AI制作出可直接用于投放的自定義廣告視頻。這些視頻能在幾分鐘內(nèi)讓客戶的商品鮮活呈現(xiàn)。曾經(jīng)，75%的廣告主將制作創(chuàng)意素材視為啟動(dòng)廣告的一種障礙。現(xiàn)在通過(guò)亞馬遜廣告AI智能工具，這種“一人即團(tuán)隊(duì)”的創(chuàng)作模式正在消解中小品牌的內(nèi)容生產(chǎn)壁壘。

數(shù)據(jù)證明了這一趨勢(shì)：在品牌推廣活動(dòng)中使用AI生成圖片的廣告主實(shí)現(xiàn)了高出6%的廣告投資回報(bào)率 (ROAS)。而在品牌推廣中使用圖像生成工具的廣告主，其銷售額提升超過(guò)4%。這種“數(shù)據(jù)-創(chuàng)意-投放”的閉環(huán)，正在將本土化能力從“經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”升級(jí)為“算法驅(qū)動(dòng)”。

在轉(zhuǎn)化加速器艙，閃爍的燈帶具象化了數(shù)據(jù)閉環(huán)的魔力。品牌主只需簡(jiǎn)單觸屏點(diǎn)擊選擇不同的區(qū)域站點(diǎn)和產(chǎn)品品類，就能快速獲得針對(duì)性市場(chǎng)洞察和廣告投放建議。亞馬遜廣告還在2024年推出了多項(xiàng)廣告效果衡量解決方案，如多觸點(diǎn)歸因模型和“轉(zhuǎn)化路徑報(bào)告”，幫助廣告主洞察每一個(gè)營(yíng)銷觸點(diǎn)對(duì)轉(zhuǎn)化的貢獻(xiàn)。

亞馬遜廣告今年還推出了增強(qiáng)的Performance+，一項(xiàng)在亞馬遜DSP中的自動(dòng)優(yōu)化功能，其使用廣告主提供的第一方信號(hào)及預(yù)測(cè)性AI，自動(dòng)實(shí)現(xiàn)受眾相關(guān)性和廣告活動(dòng)優(yōu)化，提升廣告轉(zhuǎn)化率和獲客率。

值得一提的是，本次活動(dòng)還推出了面向社會(huì)大眾的出海大富翁真人跳棋互動(dòng)，在深圳CBD街頭引來(lái)一眾白領(lǐng)躍躍欲試。通過(guò)亞馬遜廣告的各種智能工具，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為“出海大富翁”。用戶從任何起點(diǎn)輕松起步，通過(guò)亞馬遜廣告全球站點(diǎn)布局，配合使用八大不同類型廣告產(chǎn)品，最終敲響終點(diǎn)的巨大“世界公屏”。簡(jiǎn)單的玩法讓品牌出海走入普通創(chuàng)業(yè)者的眼簾。現(xiàn)場(chǎng)參與者坦言，“從未想過(guò)品牌出海離自己這么近?！?/p>

回望亞馬遜廣告“世界公屏實(shí)驗(yàn)室”，現(xiàn)場(chǎng)大大小小的屏幕演示著品牌出海的不同可能性，恰似中國(guó)出海征程的隱喻——當(dāng)流量紅利潮水退去，唯有打在世界公屏上的品牌印記，能穿越周期波動(dòng)，成就真正意義上的世界級(jí)品牌。亞馬遜廣告搭建的不僅是一條全球化傳播通道，更是一套讓中國(guó)品牌從“制造溢價(jià)”躍遷至“品牌溢價(jià)”的升維操作系統(tǒng)。在這片無(wú)聲的硝煙戰(zhàn)場(chǎng)，誰(shuí)先占領(lǐng)用戶的心智公屏，誰(shuí)就能定義下一個(gè)十年的商業(yè)版圖。