AI廣告智能艙上演著技術(shù)平權(quán)革命。品牌主們積極體驗(yàn)亞馬遜AI創(chuàng)意工作室，僅需一張產(chǎn)品圖片，亞馬遜廣告視頻生成工具就能利用AI制作出可直接用于投放的自定義廣告視頻。這些視頻能在幾分鐘內(nèi)讓客戶的商品鮮活呈現(xiàn)。曾經(jīng)，75%的廣告主將制作創(chuàng)意素材視為啟動(dòng)廣告的一種障礙?，F(xiàn)在通過(guò)亞馬遜廣告AI智能工具，這種“一人即團(tuán)隊(duì)”的創(chuàng)作模式正在消解中小品牌的內(nèi)容生產(chǎn)壁壘。

數(shù)據(jù)證明了這一趨勢(shì)：在品牌推廣活動(dòng)中使用AI生成圖片的廣告主實(shí)現(xiàn)了高出6%的廣告投資回報(bào)率 (ROAS)。而在品牌推廣中使用圖像生成工具的廣告主，其銷售額提升超過(guò)4%。這種“數(shù)據(jù)-創(chuàng)意-投放”的閉環(huán)，正在將本土化能力從“經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”升級(jí)為“算法驅(qū)動(dòng)”。

在轉(zhuǎn)化加速器艙，閃爍的燈帶具象化了數(shù)據(jù)閉環(huán)的魔力。品牌主只需簡(jiǎn)單觸屏點(diǎn)擊選擇不同的區(qū)域站點(diǎn)和產(chǎn)品品類，就能快速獲得針對(duì)性市場(chǎng)洞察和廣告投放建議。亞馬遜廣告還在2024年推出了多項(xiàng)廣告效果衡量解決方案，如多觸點(diǎn)歸因模型和“轉(zhuǎn)化路徑報(bào)告”，幫助廣告主洞察每一個(gè)營(yíng)銷觸點(diǎn)對(duì)轉(zhuǎn)化的貢獻(xiàn)。

亞馬遜廣告今年還推出了增強(qiáng)的Performance+，一項(xiàng)在亞馬遜DSP中的自動(dòng)優(yōu)化功能，其使用廣告主提供的第一方信號(hào)及預(yù)測(cè)性AI，自動(dòng)實(shí)現(xiàn)受眾相關(guān)性和廣告活動(dòng)優(yōu)化，提升廣告轉(zhuǎn)化率和獲客率。

值得一提的是，本次活動(dòng)還推出了面向社會(huì)大眾的出海大富翁真人跳棋互動(dòng)，在深圳CBD街頭引來(lái)一眾白領(lǐng)躍躍欲試。通過(guò)亞馬遜廣告的各種智能工具，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為“出海大富翁”。用戶從任何起點(diǎn)輕松起步，通過(guò)亞馬遜廣告全球站點(diǎn)布局，配合使用八大不同類型廣告產(chǎn)品，最終敲響終點(diǎn)的巨大“世界公屏”。簡(jiǎn)單的玩法讓品牌出海走入普通創(chuàng)業(yè)者的眼簾?，F(xiàn)場(chǎng)參與者坦言，“從未想過(guò)品牌出海離自己這么近?！?/p>

回望亞馬遜廣告“世界公屏實(shí)驗(yàn)室”，現(xiàn)場(chǎng)大大小小的屏幕演示著品牌出海的不同可能性，恰似中國(guó)出海征程的隱喻——當(dāng)流量紅利潮水退去，唯有打在世界公屏上的品牌印記，能穿越周期波動(dòng)，成就真正意義上的世界級(jí)品牌。亞馬遜廣告搭建的不僅是一條全球化傳播通道，更是一套讓中國(guó)品牌從“制造溢價(jià)”躍遷至“品牌溢價(jià)”的升維操作系統(tǒng)。在這片無(wú)聲的硝煙戰(zhàn)場(chǎng)，誰(shuí)先占領(lǐng)用戶的心智公屏，誰(shuí)就能定義下一個(gè)十年的商業(yè)版圖。