外國人來華買買買成跨境旅游新趨勢。

在江蘇蘇州觀前街古色古香的商鋪穿行，法國游客迪恩的行李箱塞得滿滿當(dāng)當(dāng)——漢服、刺繡圍巾、手工茶具，還有新款的智能手機。“這已經(jīng)是我第二次來中國‘掃貨’了，每次都覺得買不夠?！?/p>

隨著“中國游”持續(xù)升溫，從北京秀水街到義烏國際商貿(mào)城，從海南免稅店到深圳華強北，越來越多外國游客專程到中國買買買。

“中國購”究竟藏著怎樣的吸引力？

空箱來滿載歸

“一定要帶空箱子去中國！”這個實用小貼士近期在海外社交平臺引發(fā)熱議。從“China Travel”（中國游）到“China Shopping”（中國購），外國人來華買買買正成為跨境旅游新趨勢。

國家移民管理局數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期外國人出入境達111.5萬人次，同比增長43.1%。上海的不少出租車司機注意到，外國游客越來越多的同時，行李箱也越來越大。數(shù)據(jù)顯示，4月30日到5月4日，境外來滬消費4.55億元，同比增長211.6%。

“看這個錢包，每一個圖案都是手工繡的?！焙Ｍ庖曨l平臺上，來自南非的博主薩拉和網(wǎng)友分享近日中國行的收獲，“還有這個會自動泡茶的保溫杯，設(shè)計太棒了！”

一些海外消費者甚至組成“代購團”，專門飛來中國采購熱門商品。社交媒體上，有博主發(fā)起“互助代購”邀請：“如果你這周去中國，幫我代購點東西。下次我去幫你帶?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計，去年10個試點地區(qū)辦理“即買即退”退稅規(guī)模同比增長22倍，是全國離境退稅規(guī)模同比增速的18倍。

從中國制造到中國“智造”，外國游客的購物偏好也在悄然變化。

“以前會買小玩偶和便宜的紀(jì)念衫，現(xiàn)在更想帶回有特色的東西?！钡隙髡f，他的購物清單上，真絲制品、陶瓷、漢服占據(jù)重要位置，智能產(chǎn)品則是必購選項。“中國產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計和迭代速度都令人驚嘆?！?/p>

支付平臺數(shù)據(jù)顯示，外國游客在華消費中，本土商超、潮流文創(chuàng)、特色美食等占比顯著提升。

2025年4月20日，北京，外國游客在北京秀水街商場購物。視覺中國圖

旅游“流量”變消費“留量”

“中國購”緣何走紅？

實惠+方便，是吸引外國游客來華購物的重要因素。在華購物到底能省多少錢？

在南京德基廣場，意大利游客馬里諾通過“即買即退”服務(wù)，“足不出店”就領(lǐng)到近1000元退稅款，轉(zhuǎn)身又購入一套睡衣?！笆謾C上操作幾步就能到賬，超級方便，這讓我更想多買些特色商品?！?/p>

無錫某商場財務(wù)總監(jiān)陳友平介紹，按退稅率11%計算，再扣除2%手續(xù)費，外國游客消費1萬元人民幣商品可節(jié)省900元。“這對購買奢侈品、高端電子產(chǎn)品等商品的消費者來說，吸引力尤為突出，也有利于刺激再消費?！?/p>

免簽政策持續(xù)放寬讓“中國游”更易轉(zhuǎn)化為“中國購”。國家移民管理局4月15日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，240小時過境免簽政策實施以來，全國入境外國人同比增長40.2%，其中免簽入境游客占比達71.3%。

“能停留更久，就可以去更多附近的城市，自然也要買買買?！瘪R里諾說。不少周邊國家游客來華購物熱情高漲。在韓國，一些年輕消費者甚至掀起“周五下班飛中國”的短途購物潮。

商務(wù)部等部門近期也推出一系列便利化舉措，如將離境退稅起退點從500元降至200元、現(xiàn)金退稅限額提高至2萬元，在境外旅客聚集地增設(shè)退稅商店，將“即買即退”服務(wù)措施推廣至全國等。

中國商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會副會長宋向清認為，一系列優(yōu)化政策落地豐富了消費場景，緩解了退稅商店偏少、分布不均等問題。同時，進一步降低了購物門檻，激發(fā)外國游客更多“隨手買”“多次買”的消費行為。

外卡POS機覆蓋率提升，支付寶、微信等移動支付的“外卡內(nèi)綁”和“外包內(nèi)用”能力不斷迭代，讓不少地區(qū)實現(xiàn)了“碰一下”可支付。北京、上海、深圳等地還推出多語種退稅指南和電子地圖，讓外國游客“買得放心、退得省心”。

外國游客的“購物車”也折射出“中國制造”的全球競爭力。江蘇省社科院社會政策所所長張春龍表示，中國產(chǎn)品的高新技術(shù)含量上升、制造業(yè)供應(yīng)鏈不斷完善，讓不少國產(chǎn)品牌在全球市場上的魅力與日俱增。“高品質(zhì)、高性價比促成外國游客持續(xù)來華‘淘好物’?！?/p>

優(yōu)化消費環(huán)境，讓全球游客“常來常買”

“中國購”熱潮反映出我國經(jīng)濟的強大韌性和發(fā)展?jié)摿ΑＫ蜗蚯逯赋觯?024年我國入境消費占GDP比重約為0.5%，與世界主要國家1%至3%的水平仍有差距；若提升至占GDP的1%，可帶動超萬億元新增消費規(guī)模。

受訪人士建議，需緊抓入境消費熱潮乘勢而上、主動作為，積極打造全球游客“來了不想走、走了還想來”的消費引力場。

有商場負責(zé)人提出，退稅標(biāo)識是國際消費的“認證”，應(yīng)鼓勵更多不同等級的納稅信用企業(yè)申請離境退稅和“即買即退”商店。目前不少免稅店仍以銷售進口商品為主，可鼓勵更多國產(chǎn)高質(zhì)量商品入店，讓境外游客有更多消費選擇。

張春龍表示，各地可利用免簽政策，整合碎片化的入境旅游場景，如通過“坐著高鐵去旅行”，城市間統(tǒng)籌串聯(lián)資源推出“一程多站”精品線路。同時，打造集旅游、購物、文化、體育、健康于一體的綜合消費場景，鼓勵游客深度體驗本土生活方式。

中國國際旅行社總社有限公司入境部歐洲市場室總監(jiān)周占峰認為，不可忽視入境游客普遍喜愛的“地攤經(jīng)濟”，夜市、集市、服裝攤位、農(nóng)貿(mào)市場等具有煙火氣的商業(yè)氛圍能讓更多境外游客愿意停留甚至留戀不舍。

配套服務(wù)也需進一步精細化。周占峰建議，一方面提升多語種服務(wù)、數(shù)字導(dǎo)覽等能力，另一方面可搭建服務(wù)消費互聯(lián)網(wǎng)平臺，一鍵鏈接出行、外賣、觀影等服務(wù)端口，一站式滿足消費體驗。同時，要嚴肅查處哄抬物價、無照經(jīng)營、制假售假等行為。

華略智庫高級研究員王旭認為，當(dāng)前網(wǎng)紅博主和國際游客攻略筆記等傳播方式導(dǎo)致不少游客目的地和消費偏好逐漸趨同，應(yīng)鼓勵國貨品牌開辟“海外首店”，各方充分利用“觸媒”效應(yīng)，精準(zhǔn)制定營銷策略，吸引更多外國游客“常來常買”。

在各類利好政策助力下，外國人來華“中國游”和“中國購”正迎來又一波熱潮。不少外國游客“組團”飛到中國代購，成為跨境旅游消費新趨勢。在離境退稅服務(wù)的帶動下，中國入境游客流量持續(xù)擴大，“五一”入境游訂單量同比去年增長173%。

上海：外籍游客大幅增加中國特色商品受追捧

自去年中國推出一系列免簽政策以來，上海入境外籍游客大幅增加。在眾多外國游客喜愛打卡的地標(biāo)田子坊，琳瑯滿目的花茶、瓷器、剪紙等中國特色商品受到外國消費者的追捧。接受采訪的德國游客表示，她們想來田子坊購物，買了絲巾和其他旅游紀(jì)念品。9年前她來過中國，這9年發(fā)生了不少變化，現(xiàn)在來不用簽證了，外國人在這里旅行也容易多了。

自4月離境退稅“即買即退”服務(wù)推廣以來，不少外國人“組團”飛到中國代購，不僅是食品、服飾、特色工藝品，手機、電腦等電子產(chǎn)品也受到外國游客歡迎，“中國制造”也上了外國人的“代購清單”。

廣東：廣交會境外客商愛上“中國購”

在第137屆廣交會期間，離境退稅“即買即退”等便捷的金融服務(wù)和越來越多的退稅商店，推動了入境客流轉(zhuǎn)化為消費，讓不少境外客商愛上“中國購”。相關(guān)人士表示，自240小時過境免簽政策實施以來，截至2025年4月，受理的離境退稅款同比增長137%，反映出外國游客來廣州旅游消費的熱情。

數(shù)據(jù)顯示，自4月15日廣交會開幕以來，廣州市離境退稅日均開單量創(chuàng)歷史新高，較去年同期增加1.68倍。此外，各大品牌商戶陸續(xù)上線“線上自助”退稅模式，入境旅客在購買了心儀商品后，直接在門店內(nèi)使用個人手機上傳相關(guān)信息與憑證，即可完成退稅流程。

廣東佛山：看比賽品美食外國游客深度體驗“龍舟之旅”

廣東佛山的龍舟賽名聲在外，也吸引了不少參加廣交會的外國客商專門前來體驗?！拔逡弧奔倨?，來自中東的外貿(mào)客商西班尼和朋友們一起來到佛山，體驗劃龍舟，品嘗最地道的嶺南味道。