買蘋果手機(jī)會(huì)漲價(jià)嗎？隨著特朗普關(guān)稅政策的影響不斷蔓延，這個(gè)問(wèn)題成為了普通消費(fèi)者最關(guān)心的話題。

在全球化進(jìn)程中，蘋果公司與中國(guó)供應(yīng)鏈的合作曾是跨國(guó)產(chǎn)業(yè)合作的典范。然而，自2018年美國(guó)對(duì)華加征關(guān)稅以來(lái)，蘋果經(jīng)歷了多次政策緩沖期。真正的考驗(yàn)從今年4月份才剛剛開始。

當(dāng)庫(kù)克向白宮請(qǐng)?jiān)覆㈩l繁來(lái)華公關(guān)時(shí)，中國(guó)制造的不可替代性顯現(xiàn)出來(lái)。如果漲價(jià)成為現(xiàn)實(shí)，消費(fèi)者又該如何應(yīng)對(duì)？

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，蘋果手機(jī)的價(jià)格波動(dòng)始終牽動(dòng)神經(jīng)。過(guò)去十年間，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的定價(jià)策略經(jīng)歷了多次調(diào)整，從最初的“全球最貴”到近年來(lái)的“價(jià)格趨同”，背后既有匯率波動(dòng)的因素，也有蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重新定位。

目前來(lái)看，關(guān)稅因素并沒(méi)有在國(guó)內(nèi)傳導(dǎo)到零售端，這得益于蘋果通過(guò)供應(yīng)鏈本地化和匯率對(duì)沖等布局，在中國(guó)實(shí)現(xiàn)了全球生產(chǎn)成本最優(yōu)。但在美國(guó)市場(chǎng)情況不同：以iPhone 16 Pro Max為例，其在美國(guó)的售價(jià)已因此前25%的關(guān)稅增加了約95美元，相當(dāng)于人民幣700元。如果再次加征到245%，美國(guó)消費(fèi)者將難以接受。

這種“東西方價(jià)格分化”的背后，是蘋果在成本與市場(chǎng)之間的精密平衡。然而，關(guān)稅的長(zhǎng)期壓力正在改變游戲規(guī)則。美國(guó)政府的關(guān)稅豁免清單僅覆蓋部分零部件，整機(jī)關(guān)稅已于2023年生效。為了消化這部分成本，蘋果采取了“階梯式轉(zhuǎn)嫁”策略。這次關(guān)稅大漲對(duì)全球消費(fèi)者的影響并不均衡。美國(guó)用戶承擔(dān)了最直接的關(guān)稅成本，但人均可支配收入較高，對(duì)價(jià)格波動(dòng)的容忍度更強(qiáng)；歐洲市場(chǎng)由于增值稅體系復(fù)雜，蘋果選擇通過(guò)運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼間接消化成本；而在印度等新興市場(chǎng)，本土生產(chǎn)的低端機(jī)型甚至出現(xiàn)降價(jià)促銷。

假設(shè)特朗普?qǐng)?zhí)意執(zhí)行245%的關(guān)稅，導(dǎo)致最壞情況發(fā)生——關(guān)稅壓力疊加產(chǎn)業(yè)鏈成本上升，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)上漲，這將引發(fā)怎樣的連鎖反應(yīng)？從短期看，價(jià)格敏感型用戶可能加速流向國(guó)產(chǎn)高端機(jī)型。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)iPhone價(jià)格上漲超過(guò)8%時(shí)，25-35歲主力消費(fèi)群體轉(zhuǎn)向安卓陣營(yíng)的比例會(huì)驟增22%。華為Mate 70系列的銷售數(shù)據(jù)顯示，其消費(fèi)者中有28%來(lái)自原蘋果用戶，這些人換機(jī)的主要原因是“同等配置下性價(jià)比更高”。

但蘋果用戶的忠誠(chéng)度仍不容小覷：iOS系統(tǒng)的生態(tài)黏性、AirDrop等獨(dú)家功能的用戶體驗(yàn)，以及二手市場(chǎng)的高保值率，構(gòu)成了多維度的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。一位北京白領(lǐng)的消費(fèi)選擇頗具代表性：“雖然iPhone比國(guó)產(chǎn)旗艦貴2000元，但我的智能家居、車載系統(tǒng)都深度綁定了蘋果生態(tài)，轉(zhuǎn)換成本遠(yuǎn)超手機(jī)差價(jià)?！?/p>

漲價(jià)對(duì)市場(chǎng)格局的深層影響可能體現(xiàn)在消費(fèi)分級(jí)加劇。在月收入2萬(wàn)元以上的群體中，68%表示“不會(huì)因漲價(jià)改變購(gòu)買決策”；而在月收入8000元以下的消費(fèi)者中，這一比例驟降至19%。這種分化將推動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)向“啞鈴型”結(jié)構(gòu)演變：高端市場(chǎng)由蘋果、華為雙雄爭(zhēng)奪，中低端市場(chǎng)則陷入小米、榮耀、OV的混戰(zhàn)。服務(wù)收入的調(diào)節(jié)作用也值得關(guān)注——當(dāng)硬件利潤(rùn)空間被壓縮時(shí)，蘋果可能通過(guò)提高Apple Care+保費(fèi)、延長(zhǎng)軟件訂閱合約等方式彌補(bǔ)損失，這對(duì)消費(fèi)者的長(zhǎng)期支出結(jié)構(gòu)將產(chǎn)生微妙影響。

對(duì)普通用戶而言，真正的風(fēng)險(xiǎn)或許不在于手機(jī)漲價(jià)本身，而在于行業(yè)創(chuàng)新節(jié)奏的放緩。為控制成本，蘋果已推遲了折疊屏手機(jī)的研發(fā)計(jì)劃，iPhone 16的“創(chuàng)新點(diǎn)”主要是更省電的芯片和微調(diào)后的攝像頭模組。當(dāng)企業(yè)將更多資源投入成本管控而非技術(shù)突破時(shí)，消費(fèi)者手中的產(chǎn)品可能變得越來(lái)越“平庸”。不過(guò)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的自我調(diào)節(jié)機(jī)制也在發(fā)揮作用——中國(guó)供應(yīng)鏈的技術(shù)升級(jí)（如京東方柔性屏、長(zhǎng)江存儲(chǔ)芯片）正在降低國(guó)產(chǎn)手機(jī)的核心部件成本，這種“反向擠壓”可能迫使蘋果重新思考定價(jià)策略。

盡管庫(kù)克多次公開表示要推動(dòng)供應(yīng)鏈多元化，但蘋果對(duì)中國(guó)制造的依賴不僅沒(méi)有減弱，反而在某些領(lǐng)域更加深化。這并非出于情懷，而是基于商業(yè)邏輯。當(dāng)印度塔塔集團(tuán)接手緯創(chuàng)資通的工廠后，外界一度認(rèn)為這是產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移的標(biāo)志性事件，但現(xiàn)實(shí)很快潑了一盆冷水：2024年印度產(chǎn)iPhone 15的良品率僅為72%，遠(yuǎn)低于中國(guó)工廠的98%，且核心模組仍需從深圳空運(yùn)。

這種“物理轉(zhuǎn)移”與“技術(shù)依賴”的矛盾揭示了中國(guó)供應(yīng)鏈難以替代的三大支柱：首先是產(chǎn)業(yè)集群的“生態(tài)系統(tǒng)效應(yīng)”。在深圳方圓200公里內(nèi)，聚集了超過(guò)1500家消費(fèi)電子供應(yīng)鏈企業(yè)，所有環(huán)節(jié)都能在48小時(shí)內(nèi)完成協(xié)同響應(yīng)。其次是工程能力的“動(dòng)態(tài)進(jìn)化”。當(dāng)蘋果要求將手機(jī)中框的CNC加工精度提升到0.01毫米時(shí)，中國(guó)供應(yīng)商通過(guò)改造舊機(jī)床實(shí)現(xiàn)了突破，而墨西哥工廠的同類型嘗試至今未能達(dá)標(biāo)。更關(guān)鍵的是基礎(chǔ)設(shè)施的“隱性紅利”。鄭州富士康園區(qū)與保稅物流中心的聯(lián)動(dòng)，使得原材料從進(jìn)關(guān)到上線生產(chǎn)只需4小時(shí)，庫(kù)存周轉(zhuǎn)率比印度工廠快5倍。

這些難以量化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)構(gòu)成了中國(guó)制造的護(hù)城河。即便蘋果將15%的產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到海外，這些工廠仍然需要從中國(guó)進(jìn)口78%的精密零部件，本質(zhì)上只是把最終組裝環(huán)節(jié)搬離，而非真正意義上的供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移。因此，在關(guān)稅風(fēng)波中，蘋果CEO庫(kù)克頻繁來(lái)華，并表示：“選擇中國(guó)不是因?yàn)榱畠r(jià)，而是因?yàn)闊o(wú)法取代。”

一個(gè)殘酷的事實(shí)是，2025年一季度，蘋果在中國(guó)出貨量同比下滑了9%，降至980萬(wàn)部，市場(chǎng)份額從上一季度的17.4%降至13.7%，在國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨排行中掉到第三位。如果特朗普繼續(xù)肆意用關(guān)稅當(dāng)武器，蘋果前景并不被看好。在這場(chǎng)關(guān)稅與產(chǎn)業(yè)鏈的拉鋸戰(zhàn)中，消費(fèi)者既是旁觀者，也是最終裁決者。短期來(lái)看，蘋果仍有一定的緩沖空間來(lái)維持中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格穩(wěn)定；但長(zhǎng)期而言，兩個(gè)趨勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)：一是中國(guó)制造的競(jìng)爭(zhēng)力正從“成本優(yōu)勢(shì)”轉(zhuǎn)向“技術(shù)優(yōu)勢(shì)”，二是消費(fèi)者在高端市場(chǎng)的選擇權(quán)日益增強(qiáng)。在充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，無(wú)論iPhone是否漲價(jià)，中國(guó)消費(fèi)者都將擁有更多元的選擇、更成熟的技術(shù)和更合理的價(jià)格；而這次關(guān)稅大戰(zhàn)的受害者，可能是大洋彼岸的美國(guó)。