買蘋果手機(jī)會(huì)漲價(jià)嗎？隨著特朗普關(guān)稅政策的影響不斷蔓延，這個(gè)問題成為了普通消費(fèi)者最關(guān)心的話題。

在全球化進(jìn)程中，蘋果公司與中國供應(yīng)鏈的合作曾是跨國產(chǎn)業(yè)合作的典范。然而，自2018年美國對(duì)華加征關(guān)稅以來，蘋果經(jīng)歷了多次政策緩沖期。真正的考驗(yàn)從今年4月份才剛剛開始。

當(dāng)庫克向白宮請(qǐng)?jiān)覆㈩l繁來華公關(guān)時(shí)，中國制造的不可替代性顯現(xiàn)出來。如果漲價(jià)成為現(xiàn)實(shí)，消費(fèi)者又該如何應(yīng)對(duì)？

對(duì)于消費(fèi)者來說，蘋果手機(jī)的價(jià)格波動(dòng)始終牽動(dòng)神經(jīng)。過去十年間，iPhone在中國市場的定價(jià)策略經(jīng)歷了多次調(diào)整，從最初的“全球最貴”到近年來的“價(jià)格趨同”，背后既有匯率波動(dòng)的因素，也有蘋果對(duì)中國市場的重新定位。

目前來看，關(guān)稅因素并沒有在國內(nèi)傳導(dǎo)到零售端，這得益于蘋果通過供應(yīng)鏈本地化和匯率對(duì)沖等布局，在中國實(shí)現(xiàn)了全球生產(chǎn)成本最優(yōu)。但在美國市場情況不同：以iPhone 16 Pro Max為例，其在美國的售價(jià)已因此前25%的關(guān)稅增加了約95美元，相當(dāng)于人民幣700元。如果再次加征到245%，美國消費(fèi)者將難以接受。

這種“東西方價(jià)格分化”的背后，是蘋果在成本與市場之間的精密平衡。然而，關(guān)稅的長期壓力正在改變游戲規(guī)則。美國政府的關(guān)稅豁免清單僅覆蓋部分零部件，整機(jī)關(guān)稅已于2023年生效。為了消化這部分成本，蘋果采取了“階梯式轉(zhuǎn)嫁”策略。這次關(guān)稅大漲對(duì)全球消費(fèi)者的影響并不均衡。美國用戶承擔(dān)了最直接的關(guān)稅成本，但人均可支配收入較高，對(duì)價(jià)格波動(dòng)的容忍度更強(qiáng)；歐洲市場由于增值稅體系復(fù)雜，蘋果選擇通過運(yùn)營商補(bǔ)貼間接消化成本；而在印度等新興市場，本土生產(chǎn)的低端機(jī)型甚至出現(xiàn)降價(jià)促銷。

假設(shè)特朗普?qǐng)?zhí)意執(zhí)行245%的關(guān)稅，導(dǎo)致最壞情況發(fā)生——關(guān)稅壓力疊加產(chǎn)業(yè)鏈成本上升，iPhone在中國市場的售價(jià)上漲，這將引發(fā)怎樣的連鎖反應(yīng)？從短期看，價(jià)格敏感型用戶可能加速流向國產(chǎn)高端機(jī)型。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)iPhone價(jià)格上漲超過8%時(shí)，25-35歲主力消費(fèi)群體轉(zhuǎn)向安卓陣營的比例會(huì)驟增22%。華為Mate 70系列的銷售數(shù)據(jù)顯示，其消費(fèi)者中有28%來自原蘋果用戶，這些人換機(jī)的主要原因是“同等配置下性價(jià)比更高”。