胖東來投訴“胖都來”能成功嗎以維權(quán)為名的傳播事件

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2025-05-10 10:18:55 宋清輝

胖東來近期頻繁發(fā)起的商標(biāo)“維權(quán)”行動，成功的可能性不大。這類事件本質(zhì)上可視為一種以維權(quán)為名的傳播行為。胖東來近期涉及的幾起官司中，最引人注目的當(dāng)屬起訴宋清輝一案。

5月1日，浙江嘉興一家名為“胖都來”的線下購物商場開業(yè)，因其名稱與河南“胖東來”相似而引發(fā)爭議。胖都來方面解釋稱，“胖都來”一名取自集團(tuán)董事長的姓氏，“胖”寓意豐盈、富足和美好。次日，胖東來回應(yīng)稱已取證并向?qū)Ψ桨l(fā)送律師函，并向市場監(jiān)督管理局提交了投訴書。

對于此事，《陶舜財(cái)經(jīng)》認(rèn)為，胖東來的商標(biāo)“維權(quán)”成功概率較低。胖都來超市表示其負(fù)責(zé)人曾前往河南胖東來學(xué)習(xí)考察，認(rèn)可其商業(yè)模式和企業(yè)文化，希望自己的企業(yè)也能向胖東來學(xué)習(xí)。從命名意圖來看，并非出于侵權(quán)目的。此外，兩個(gè)品牌的LOGO完全不同，名稱也不同，僅采用了類似的構(gòu)詞法，這并不構(gòu)成侵權(quán)。正如“周大?！辈荒芨妗爸芰！鼻謾?quán)一樣。

在中國，有兩個(gè)“羅胖”都非常有名，分別是羅永浩和羅振宇。盡管兩人名字相同，但雙方并未因此產(chǎn)生沖突，反而擴(kuò)大了各自的知名度。然而，從胖東來對胖都來的律師函來看，似乎并不愿意欣賞這種共存的情況，即使胖都來聲稱要向胖東來學(xué)習(xí)。

商標(biāo)和網(wǎng)站搶注是全球常見的市場現(xiàn)象。有些人在小公司尚未成功時(shí)就提前注冊了一系列域名，等待這些公司成功后購買。這種做法雖然常見，但胖東來對胖都來的指控如果真的進(jìn)入法律程序，大概率不會勝訴。法務(wù)人員對此心知肚明，因此選擇用律師函而非高調(diào)起訴。

企業(yè)管理中，有時(shí)明明是一家優(yōu)秀的企業(yè)卻突然倒閉，外人可能感到困惑，但內(nèi)部人士很清楚，很多KPI只是為了迎合老板，而不是市場。無用功的消耗過多會拖慢企業(yè)發(fā)展。京東在面對“二選一”問題時(shí)，雖然最終獲得市場監(jiān)管支持并幫助國家罰款頭部企業(yè)，但在市場競爭中的地位卻有所下降。

創(chuàng)新才是企業(yè)制勝的關(guān)鍵，過多的官司只會降低效率。另一件值得注意的是，面對柴懟懟的挑戰(zhàn)，胖東來創(chuàng)始人于東來罕見地發(fā)出強(qiáng)硬回應(yīng)，表示如果柴懟懟的行為受到應(yīng)有懲罰，他將關(guān)閉或永遠(yuǎn)離開胖東來。這一回應(yīng)顯得有些過激，類似于“高射炮打蚊子”。幸好胖東來目前只是一家區(qū)域性超市，影響力有限。

(責(zé)任編輯：zx0001)

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