“虧”上熱搜，文旅重鎮(zhèn)誰賺了？(5)
比如大唐不夜城，雖然未能幫助曲江文旅營利，但其巨大的外溢帶動作用不可忽視，近兩年以大唐不夜城吸引客流到西安，再以西安帶動周邊地區(qū)的效應已經(jīng)開始顯現(xiàn)。
從更深層次來看，文旅上市公司作為城市旅游發(fā)展的排頭兵，還承擔著引領潮流，推動當?shù)匚穆卯a(chǎn)品、業(yè)態(tài)迭代升級的重任。
Wind數(shù)據(jù)顯示，黃山旅游、峨眉山A、天目湖、祥源文旅、宋城演藝主營業(yè)務（排名第一）毛利率均在60%以上，集中在客運索道業(yè)、景區(qū)業(yè)務和現(xiàn)場演藝行業(yè)，展現(xiàn)出較強的盈利水平。
與此同時，桂林旅游、曲江文旅、中青旅主營業(yè)務（排名第一）項目毛利率在30%，集中在旅游服務、景區(qū)運營等領域，盈利水平亟待提升。這些公司也均在年報中提出布局“文旅+”或文旅融合等布局，推動業(yè)務提質(zhì)升級。
比如，桂林旅游重點發(fā)展康養(yǎng)休閑旅居、教育研學、AI文旅、低空經(jīng)濟等產(chǎn)業(yè)，加強媒體營銷及品牌塑造，全力推動桂林成為世界級旅游城市。
“手握稀缺資源的公司，一方面要把稀缺資源使用好，發(fā)揮景區(qū)的平臺效應，讓更多招商引資或合作項目在景區(qū)平臺上生長起來。另一方面，要論證和管理好自己的投資行為，因為知名景區(qū)做得不好，往往都是因為過度投資或無效投資造成拖累?！睏顝╀h說。
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