扎克伯格：Facebook正輸給TikTok，市場份額下滑

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2025-05-09 11:56:59 IT之家

在美國聯(lián)邦貿易委員會（FTC）對Meta提起的反壟斷訴訟文件中，Meta首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格、Instagram負責人亞當·莫塞里及其他高管的內部討論揭示了他們對TikTok在社交網絡領域的擔憂。2022年2月的一份文件記錄了這些討論，顯示Facebook和Instagram正面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

扎克伯格稱Facebook為“挑戰(zhàn)者”，指出它已經失去了市場份額和增長勢頭。他認為TikTok創(chuàng)造了一種“共同語境”的感覺，用戶可以在平臺上看到相同的梗，這使得該平臺具有很強的社交屬性。莫塞里也同意Facebook現在應該被視為一個挑戰(zhàn)者，并提到如今首選的內容發(fā)現引擎可能是YouTube，但根據Meta掌握的數據，TikTok最終會超越這個視頻平臺。他還推測TikTok正在擴大社交移動市場的份額，并且正在蠶食電視、長視頻和Netflix的用戶。

數據顯示，TikTok在2021年超越YouTube，成為美國用戶平均觀看時長最長的平臺。另一項研究顯示，2023年4至18歲的孩子在TikTok上花費的時間比YouTube多出60%。去年，TikTok開始允許上傳長達60分鐘的視頻，進一步向YouTube發(fā)起挑戰(zhàn)。此外，Netflix也在其移動應用中推出了類似TikTok的體驗，為用戶提供個性化的垂直視頻推薦流。

在這次反壟斷訴訟中，美國政府試圖證明Meta通過收購Instagram和WhatsApp等公司壟斷了社交網絡。然而，這份文件可能會對指控產生不利影響，因為Meta高管承認Facebook被TikTok打得潰不成軍。扎克伯格指出，即使Facebook仍然是日活躍用戶或周活躍用戶最多的應用，但在用戶花費時間方面已不再是最大的應用。他強調TikTok能夠提供一種“共同語境”的感覺，用戶可以假設朋友們已經看過相同內容。

其他高管也參與了討論。WhatsApp負責人威爾·卡斯卡特指出，TikTok用戶可以在特定領域的視頻下評論，算法會根據這些評論將他們和其他評論者引導至相同的視頻。當時擔任Meta副總裁兼總經理的斯坦·楚德諾夫斯基表示，Meta現在在一個非常分散的領域競爭，許多公司正在搶占其增長份額。僅僅增加一種新格式如“故事”功能已不夠，人們有太多其他地方可以去。廣告副總裁約翰·黑格曼承認TikTok在短視頻內容、排名能力和創(chuàng)作工具方面明顯領先，但他認為Meta可以通過鼓勵創(chuàng)作者在Reels上發(fā)布內容來縮小差距。

這份文件描繪出一幅景象：在Meta看來，Facebook在社交媒體市場上處于劣勢。這不是審判過程中唯一顯示Meta對競爭感到恐懼的文件。扎克伯格曾作證稱，TikTok的成功對Meta的業(yè)務構成了風險，并減緩了其增長速度。

(責任編輯：zhangxiaohua)

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