李佳琦回應(yīng)媽媽帶貨：她正是拼的年紀(jì)，瞄準(zhǔn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)
5月5日，美One旗下“所有爸媽的幸福家”直播間開播，知名網(wǎng)紅主播李佳琦的母親李文利受邀參加。此前，李佳琦在直播中提到母親成為主播，并提醒她要謹(jǐn)慎發(fā)言。助理旺旺問及李佳琦對媽媽直播帶貨的看法時(shí)，他表示，雖然希望母親能享受生活，但她卻非常積極，充滿拼勁。
當(dāng)天下午五點(diǎn)，“所有爸媽的幸福家”正式在淘寶開啟直播。這個(gè)直播間主要面向中老年人群體，首場直播吸引了174.6萬觀眾觀看，次日的第二場直播觀看量更是達(dá)到了313.2萬次。第二場直播的商品以服裝、配飾、首飾和美食快消為主，還包括一些按摩儀器等數(shù)碼家電產(chǎn)品。盡管上架鏈接數(shù)量不多，但新直播間的客單價(jià)并不低。
近年來，隨著直播電商行業(yè)的迅速發(fā)展，李佳琦作為頭部主播面臨著越來越多的競爭壓力。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國直播電商市場規(guī)模達(dá)到4.9萬億元，但增速已明顯放緩。面對這樣的市場環(huán)境，李佳琦不僅參加了綜藝節(jié)目和短劇拍攝，還開設(shè)了新的直播間，瞄準(zhǔn)中國3億銀發(fā)人群的市場潛力。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模約為7萬億元，是一個(gè)尚未充分開發(fā)的藍(lán)海市場。
近年來，不少頭部主播也會帶著自己的父母參與直播帶貨，形成所謂的“家人矩陣”。相比之下，李佳琦的新直播間更多是吸引為父母買單的子女，而非直接購買商品的中老年人。因?yàn)橹欣夏耆巳涸趦r(jià)格敏感度方面比年輕人更高，更傾向于選擇性價(jià)比高的產(chǎn)品。
至于“所有爸媽的幸福家”能否成功打入中老年市場，目前尚難定論。不過，李佳琦帶母親現(xiàn)身直播間的行為表明，直播電商行業(yè)開始重視銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，新的競爭正在悄然展開。
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