斯凱奇為啥突然宣布退市關(guān)稅政策下的經(jīng)營靈活性追求(2)

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2025-05-08 21:11:09 新浪財經(jīng)

明星效應(yīng)推動斯凱奇迅速發(fā)展，2000年上市時倉庫里30萬雙“布蘭妮同款”48小時售罄。然而，過度擴(kuò)張導(dǎo)致品控崩塌，公司市值蒸發(fā)60%。格林伯格決定砍掉一半SKU，投資2000萬美元建立“足部實驗室”。這種偏執(zhí)帶來了回報，2006年推出的記憶棉系列輕量化科技讓鞋子比iPhone還輕。2020年疫情期間，斯凱奇推出可機(jī)洗的瑜伽休閑鞋，電商銷售額逆勢增長42%。

如今，斯凱奇總部展廳陳列著1992年的原型鞋，全息投影循環(huán)播放格林伯格的創(chuàng)業(yè)信條：“永遠(yuǎn)盯著人們的腳，而不是競爭對手的報表?！?/p>

2024年，斯凱奇實現(xiàn)銷售額近90億美元，同比增長12%。中國市場的迅猛發(fā)展在其整體業(yè)績提升中發(fā)揮了重要作用。然而，進(jìn)入2025年，斯凱奇在中國市場的表現(xiàn)不盡如人意。第一季度，國際銷售額占比高達(dá)65%，歐洲、中東和非洲地區(qū)的銷售額增長了14%，美洲地區(qū)增長了8%，而亞太地區(qū)銷售額則下降了3%。若將中國市場排除在外，亞太地區(qū)其余市場的銷售額則實現(xiàn)了12%的增長。

斯凱奇首席運營官大衛(wèi)·溫伯格表示，公司堅信在中國市場仍有巨大的增長潛力，并將持續(xù)在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場營銷推廣以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面加大投入。宣布私有化交易之前，斯凱奇股價今年已累計下跌28%。全球貿(mào)易政策的變化對其業(yè)務(wù)構(gòu)成重大風(fēng)險，美國政府近期對中國、越南等主要采購地加征的關(guān)稅可能導(dǎo)致成本顯著上升，壓縮利潤率空間。

斯凱奇正積極采取調(diào)整采購地、與供應(yīng)商進(jìn)行價格談判以及優(yōu)化定價策略等措施，但無法保證完全抵消關(guān)稅政策帶來的負(fù)面影響。在此背景下，斯凱奇的私有化決策被視為應(yīng)對貿(mào)易戰(zhàn)的戰(zhàn)略性調(diào)整，通過退市獲得更大的經(jīng)營自主權(quán)，更靈活地調(diào)整供應(yīng)鏈和定價策略，專注于長期戰(zhàn)略布局。

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(責(zé)任編輯：zx0001)

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