日前，浙江海寧一家名為“胖都來(lái)”的商場(chǎng)開(kāi)業(yè)，因其名稱與知名品牌“胖東來(lái)”高度相似，引發(fā)熱議，被指蹭熱度。5月3日，“胖都來(lái)”工作人員回應(yīng)稱沒(méi)有改名計(jì)劃。律師表示，“胖都來(lái)”的行為涉嫌商標(biāo)侵權(quán)以及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

“胖都來(lái)”是浙江盈中控股集團(tuán)旗下全資子公司，功能定位為線上線下一站式購(gòu)銷(xiāo)平臺(tái)。該商場(chǎng)于5月1日開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)盛典匯聚了商界領(lǐng)袖、文娛明星及公益代表，現(xiàn)場(chǎng)火爆，部分商品售罄。然而，早在今年3月，該公司尚未開(kāi)業(yè)時(shí)便因名稱惹來(lái)爭(zhēng)議，不少網(wǎng)民認(rèn)為其是在蹭“胖東來(lái)”的熱度。為此，公司在短視頻平臺(tái)和微信公眾號(hào)上發(fā)布了視頻進(jìn)行回應(yīng)，解釋稱“胖都來(lái)”中的“胖”寓意豐盈、富足、美好，而“都”字取自集團(tuán)董事長(zhǎng)的姓氏。盡管如此，仍有不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)質(zhì)疑并@“胖東來(lái)”。

對(duì)于這一情況，“胖東來(lái)”通過(guò)官方賬號(hào)公開(kāi)回應(yīng)稱已取證并向市場(chǎng)監(jiān)督管理局提交投訴書(shū)，并向“胖都來(lái)”公司郵寄了律師函。他們會(huì)持續(xù)跟進(jìn)此事并通過(guò)官方賬號(hào)公示階段性結(jié)果。

從法律角度來(lái)看，君悅（合肥）律師事務(wù)所主任羅平認(rèn)為，“胖都來(lái)”與“胖東來(lái)”僅一字之差，發(fā)音高度近似，且兩者均從事超市零售業(yè)務(wù)，經(jīng)營(yíng)范圍重疊。根據(jù)《商標(biāo)法》第五十七條，若在同類商品或服務(wù)中使用近似商標(biāo)并導(dǎo)致消費(fèi)者混淆，即構(gòu)成侵權(quán)?！芭謻|來(lái)”早在1997年就注冊(cè)了第35類商標(biāo)，具有在先權(quán)利。而“胖都來(lái)”所屬公司成立于2025年2月，申請(qǐng)“胖都來(lái)”商標(biāo)的時(shí)間遠(yuǎn)晚于“胖東來(lái)”。

羅平還指出，“胖東來(lái)”作為區(qū)域知名品牌，在河南及周邊地區(qū)具有較高知名度。侵權(quán)人選擇高度近似的商號(hào)，主觀上存在“搭便車(chē)”的故意。已有消費(fèi)者反映將“胖都來(lái)”誤認(rèn)為“胖東來(lái)”，實(shí)際混淆已經(jīng)發(fā)生。綜合判斷，“胖都來(lái)”的行為涉嫌構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為，還涉及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系。“胖都來(lái)”使用與其近似的名稱，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

羅平表示，“胖都來(lái)”解釋“胖”寓意豐盈、富足、美好，“都”取自集團(tuán)董事長(zhǎng)的姓氏，這種解釋在法律上難以站住腳。關(guān)鍵在于客觀上是否造成消費(fèi)者混淆以及是否有攀附商譽(yù)的故意。若進(jìn)入訴訟程序，“胖都來(lái)”勝訴概率較低，需承擔(dān)停止使用名稱、賠償損失等責(zé)任。建議企業(yè)通過(guò)正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)方式學(xué)習(xí)標(biāo)桿企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，而非通過(guò)名稱“擦邊”獲取短期流量，以免引發(fā)法律糾紛。